Marketing backus

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
FACULTAD DE GESTIÓN Y ALTA DIRECCIÓN

[pic]

MERCADEO 1

TRABAJO SOBRE BACKUS & JOHNSTON S.A

|20028023 |Caballero Laguna, Luis Miguel |
|20041213 |Manosalva Ameri, Luis Braulio|
|20048212 |Trujillo Garcia, Alejandro |
|20048217 |Ugaz Pujada, Carla Cristina |

BACKUS & JOHNSTON S.A

VISIÓN:

Ser la empresa en el Perú más admirada por:

- El crecimientodel valor de nuestra participación del mercado a través de nuestro portafolio de marcas.
- Otorgar el más alto retorno de inversión a nuestros accionistas.
- Ser el empleador preferido.

Su modelo de gestión.

MISIÓN:

“Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales preferidas por el

Consumidor”.

Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A.es el líder en el mercado cervecero nacional, con una capacidad instalada de producción de cerveza de 8.6 millones de por año. Backus es el principal abastecedor de cerveza en las regiones norte, centro y sur del país. Cervecería San Juan S.A.A. es la empresa que abastece el mercado en la región amazónica.

Las ventas de cerveza importada representan menos del 1.0% de las ventas realizadas porlas cerveceras establecidas en el país.

Las exportaciones de Cerveza representan menos del 1% de la producción nacional. Los principales destinos de las exportaciones fueron Estados Unidos de América y Chile.

2.PORTAFOLIO DE PRODUCTOS DE BACKUS

CERVEZAS:

1. CRISTAL

Diseño: la cerveza Cristal tiene diferentes diseños envases entre los cuales están: Botellas de 650 ml, botellas de1100 ml, botellas de 355 ml y lata de 355ml.

Características:
• Tipo: Cerveza larger de primera calidad. Esta cerveza pertenece a la categoría de cervezas claras y brillantes, clasificadas como Pilsener.
• Color: Dorado claro brillante.
• Contenido de alcohol: 5 % por volumen

Envasado: Los envases más empleados son las botellas de vidrio de color marrón oscuro y las latas.

2. PILSENCALLAO

Diseño: la cerveza Pilsen Callao tiene diferentes diseños, envases entre los cuales están: Botellas de 650 ml, botellas de 1100 ml, botellas de 355 ml. botellas de 310 ml y latas de 355ml.

Características:
• Tipo: Cerveza larger de primera calidad. Esta cerveza pertenece a la categoría de cervezas claras y brillantes, clasificadas como Pilsener.
• Color: Dorado medianobrillante.

Envasado: Los envases más empleados son las botellas de vidrio de color marrón oscuro y las latas
3. BARENA

Diseño: La cerveza Barena tiene diferentes diseños envases entre los cuales destacamos: Botellas de 650 ml, botellas de 330 ml.

Características:
• Tipo: Cerveza larger de primera calidad. Esta cerveza pertenece a la categoría de cervezas claras y brillantes, clasificadas comoPilsener.
• Color: Dorado mediano brillante.

Envasado: Los envases más empleados son las botellas de vidrio transparentes.

4. PILSEN TRUJILLO

Diseño: La cerveza Pilsen Trujillo tiene diferentes diseños de envases entre los cuales destacamos: Botellas de de 1100 ml, 620 ml, 355 ml y 310 ml, y latas de aluminio de 355 ml.

Características:
• Tipo: Cerveza larger de primera calidad.Esta cerveza pertenece a la categoría de cervezas claras y brillantes, clasificadas como Pilsener.
• Color: Dorado claro brillante.

Envasado: Los envases más empleados son las botellas de vidrio de color marrón oscuro.

5. SAN JUAN
Diseño: La cerveza San Juan tiene diferentes diseños de envases entre los cuales destacamos: Botellas de de 1100 ml., 620ml., y 310 ml y latas de 355 ml....
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