Marketing carozzi

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Empresas Carozzi S.A.

Marketing ICI3032-1

Alumnos: Cristóbal Burgos
Sebastián Gatica
Renato León
Alberto Martí
María Francisca Rebolledo

Profesor: Eduardo Faivovich

Fecha: 05 de Julio 2012
Tabla de Contenido
Introducción 3
Historia 4
Modelo de Negocios 7
Método Canvas 9
Posicionamiento 13
Línea de Productos 15
Matriz BCG 17
Ciclo de Vida 18
Marcas yLogos 19
Posicionamiento Vs. Competencia 23
Estimación de Demanda 23
Política de Precios 26
Publicidad 28
Marketing Internacional 29
Marketing Mix 30
Plan de Marketing 2013 31
Cálculo de Beneficio/Costo 31
Conclusión 33
Bibliografía 34


Introducción
El presente trabajo tiene como finalidad realizar un análisis exhaustivo del plan de marketing de la empresa Carozzi. Dichaempresa, especializada en la industria alimenticia, cuenta con una amplia trayectoria en el mercado, lo que ha favorecido su desarrollo en un sinnúmero de países tales como Chile, Perú, Argentina, Brasil, Japón, México, Paraguay y Estados Unidos, entre otros.
La metodología con la cual se llevará a cabo el estudio, será mediante el análisis de una serie de factores internos y externos, loscuales permitirán hacerse una idea respecto al proceso social y administrativo utilizado por la multinacional para satisfacer las necesidades de los clientes e intercambiar bienes y servicios.
En primera instancia, se identificará el modelo de negocios utilizado por la empresa. Luego, se darán a conocer sus productos para posteriormente diferenciar el segmento de mercado al cual apuntan cada uno deellos. Además, se estudiará su posicionamiento en el mercado y, junto con ello, su política de precios, canales de distribución, formas de ventas y publicidades utilizada por Carozzi para dar a conocer sus productos.
En una segunda etapa del estudio, ya conocida la estrategia adoptada por Carozzi, se realizará una propuesta para el plan de marketing correspondiente al año 2013. Para ello, sellevarán a cabo proyecciones de demanda, análisis de aspectos fundamentales a considerar (tanto a nivel nacional como internacional) y se definirán nuevas estrategias y acciones con la finalidad de incrementar la ventas para el año 2013.
De esta manera, teniendo claro el panorama actual de la empresa y del mercado donde se desenvuelve, es como se pretende que el lector se haga una idea respecto alsinnúmero de factores que se deben considerar en el momento de analizar y realizar una propuesta de Marketing Mix de una empresa.

Historia

La empresa escogida para realizar el análisis de mercadotecnia es Carozzi, compañía multinacional chilena de consumo masivo, líder en el mercado nacional e internacional. Con presencia en más de 40 países en los cinco continentes, 12 Plantas de producción enChile, cinco en Perú y dos en Argentina, alcanzó durante el año 2010 una facturación de más de 1.000 millones de dólares.
 
Insertos en industrias altamente competitivas, Carozzi está siempre atento para adaptarse a nuevos desafíos y así seguir cumpliendo de manera exitosa los objetivos y metas que se proponen año a año. La compañía cuenta con tres Divisiones Principales: Corporativo, a la cualresponden las Gerencias de Finanzas y Planeamiento, Recursos Humanos y Contraloría, División Chile, a la cual reportan las áreas responsables de la actividad en el mercado interno, y División Internacional, conformada por las operaciones en el mercado externo, esto es, en Perú, Argentina, y las operaciones de exportación desde Chile, Perú y Argentina.

Desde la creación de Carozzi, ha incorporadotecnología de punta y ha trabajado para aumentar y consolidar la diversificación de productos. Esto ha permitido ser un referente en la industria nacional y situar la gran variedad de alimentos en el mercado internacional. Carozzi se encuentra presente en más de 20 categorías de productos, liderando las preferencias de los consumidores en cada una de ellas, con marcas de amplia trayectoria y...
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