Marketing Coca-cola






MARKETING COCA-COLA
¿Cuáles han sido los factores de éxito de Coca-cola?
Hablar de Coca-cola es hablar de éxito. El emporio de refrescos más famoso del mundo cuyas señas de identidad sonla alegría y su sabor único, a día de hoy no tiene un competidor firme que le haga sombra. El éxito de Coca-cola es el resultado de una combinación de factores:
Coca-cola es un producto de presenciamundial que ha sabido adecuarse a la diversidad cultural de cada país. Esta capacidad de adaptación ha hecho posible la creación de diferentes identidades de marca en cada uno de los territoriosdonde se encuentra, manteniendo siempre su esencia global. En este sentido, Coca-cola busca inspirar felicidad, frescura y alegría, unos valores muy atractivos para los consumidores y que ha mantenidodesde sus inicios reportándole fantásticos resultados.
Siguiendo la máxima de Edward Bernays, “Hacerlo bien y hacerlo saber” ha sido una de las estrategias llevadas a raja tabla por la compañíaamericana. A lo largo de los años, la marca ha sido fiel a sus valores y mediante técnicas como la inversión en responsabilidad social corporativa, entre otros, y su posterior difusión a través del marketingy la publicidad, especialmente a través de plataformas web 2.0 como han hecho a lo largo de los últimos años, han ayudado a mantener su reputación intacta superando posibles crisis de imagencorporativa. A través de las campañas integrales, los usuarios adquieren un papel activo y se convierten en los propios promotores. Dan fuerza e identidad a las campañas a través de las redes sociales y seconvierten en meros canales de comunicación: transparentes y cercanos en términos de comunicación.
La coherencia en sus estrategias y valores a lo largo de los años ha llevado a Coca-cola a la cima delmercado. No obstante, los tiempos han cambiado radicalmente en las últimas décadas y la capacidad de adaptación toma una importancia clave para mantener el éxito conseguido con anterioridad....