Posicionamiento en mercado

POSICIONAMIENTO
El posicionamiento consiste en conseguir en el mercado un lugar para su producto, servicio o tienda. El proceso de posicionamiento exige un pensamiento creativo y una clasificación de múltiples conjuntos de datos y ante todo mantener una mente abierta y una gran visión.
El posicionamiento se define como crear una imagen del producto en la mente de los integrantes del mercadometa, siempre se requiere un posicionamiento bien definido por ser la base de todas las comunicaciones: marca, publicidad, promociones, empaque, fuerza de ventas, comercializaciones y publicidad no pagada.
Si se cuenta con un posicionamiento significativo y bien dirigido como guía de todas comunicaciones, la empresa siempre transmitirá al público una imagen congruente; es necesario conocer lasfuerzas y debilidades de su producto contra el de la competencia, si el posicionamiento refleja una diferencia que el producto no puede posicionar o que no es importante para el grupo seleccionado, el posicionamiento no tendrá éxito, el posicionamiento no será eficaz si el grupo meta no lo percibe como realmente distinto también se debe de tener en cuenta la percepción del grupo meta respecto a lacompetencia porque ellos son compradores y por si mismo su percepción es verdadera.
Tipos de posicionamiento
* Por diferencia de productos: este tipo se caracteriza por dar a conocer su diferencia de producto y no es tan solo su producto sino también su servicio, la diferencia de producto puede duplicarse con facilidad, si las características del producto forman parte de la naturaleza de el. Elproducto se diferencia de los demás y se coloca como líder.
* Por atributos/beneficios principales: esta se responde con que beneficio ofrece mí producto que el mercado meta considere significativo. el área de comercio base sus atributos básicos son calidad, selección y precio seguidos de servicio y ubicación. El valor es una buena imagen competitiva que conviene tener; si puede crearlo ypuede conservarlo.
* Por usuarios del producto: este posicionamiento es mas adecuado para el mercado meta, creando en este grupo una imagen de que el lugar, los productos o servicios están diseñados especialmente para el. Esta se ajusta a las necesidades del consumidor.
* Por uso: esta se posiciona por la manera y el tiempo en que se utiliza el producto
* Por categoría: es unposicionamiento muy común por el cual se establece un producto no a costa de un competidor en especial, sino de una categoría dentro de la cual se esta tratando de conseguir una participación, es eficaz cuando el producto es nuevo en el mercado.
* Frente a un competidor o competidores determinados: en este posicionamiento afrontamos directamente a un competidor o competidores en particular y no unacategoría del producto. El posicionamiento contra un competidor puede dar buenos resultados
* Por asociación: este puede resultar muy eficaz cuando no se tiene una diferencia neta de producto o cuando la competencia posee el posicionamiento intrínseco en relación con el producto, también se asocia con otra marca para hacerse mas fuerte
* Por problema: la diferencia del producto no es importanteporque la competencia es mínima si es que existe; contra un problema determinado a fin de atraer el mercado meta y crearle mercado al producto

METODOS PARA POSICIONAR EL PRODUCTO
Existen dos métodos para lograr posicionar nuestro producto son los siguientes.
Posicionamiento por adecuación:
Este método adecua los beneficios inherentes y propios del producto o la ventaja competitiva con lascaracterísticas y necesidades/deseos del mercado meta.
* Paso 1 “analice su producto vs el de la competencia”.
Es el producto que va a vender y la competencia que ha de afrontar al hacerlo la competencia podría ser un gran competidor, varios competidores importante, una categoría especifica o diversas categorías básicas.

* Paso 2 “identifique las diferencias del producto vs el de la...