Marketing converse

2011-1

I. ¿Cuáles son los beneficios del producto fundamental, real y aumentado?

1. Producto fundamental
Las Converse satisface la necesidad de vestimenta, de calzado el cual se utiliza paracuidarse del frio, caminar, correr, etc.
2. Producto Real
Converse All Star, más conocidos como Chucks; su diseño es variado pero mantiene el estilo clásico de las zapatillas sencillas, conpunteras de hule, extensión de lona hasta el tobillo de diferentes colores y estilos (como el clásico: en negro, blanco y rojo con una franja azul). Su calidad es repercutida por su prestigio y trayectoriaen el ámbito de calzados y zapatillas deportivas; durante estos últimos casi 100 años de trayectoria, las “Converse” se caracterizan por su estilo callejero, clásico pero moderno a la vez, con unasencillez que lo mantiene desde siempre, junto con su gran prestigio mundial por su desempeño en el mercado a lo largo de los años y por su constante calidad.
3. Producto Aumentado
Mantiene lagarantía de calidad y prestigio por su recorrido durante años.
La sensación de superioridad de las personas que usan y muestran sus converse se crea un servicio de postventa, ya que a pesar de que elproducto son las zapatillas, después de la venta el cliente percibe los demás servicios y beneficios de las Chucks como las experiencias que vives con ellas o las sugerencias que le puedes hacer a la empresasobre el producto.
II. Cuando Converse se llevo la producción de sus zapatos a la India, estableció un acuerdo de licencia de marca.

Considerando las bajas utilidades que mantenía la empresa,esta decisión ayudo a mejorar sus costos con respecto a las ventas, sin embargo a pesar de ello se relata que la compañía seguía empeorando y peor aún, los competidores se venían con fuerza; por ellola compañía decide reorganizar su línea de productos realizando un marketing diferenciado: básquetbol, atletismo-esparcimiento, entrenamiento y niños.
Gracias al posicionamiento inicial de...