Marketing de convivencia ciudadana

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CAPITULO II

MARCO TEÓRICO

Antecedentes de la Investigación

Para la realización de este proyecto, se ubicaron otras investigaciones que tuvieron alguna coincidencia con la planteada y que pudieran aportar información y datos para la ejecución. Entre estas investigaciones se pueden citar:

Yépez (2002), presenta un trabajo de grado para optar al título de Magister en Gerenciaen la Universidad Pedagógica Luis Beltrán Prieto Figueroa titulado “Análisis de los Sistemas Comunicacionales presente en la Unidad Educativa el Cardonal Edo Lara.” enmarcado dentro del tipo de investigación descriptiva y de campo. Su propósito fundamental fue proponer un plan para incrementar la participación, formada por una población de Docente, administrativos y la Comunidad educativa.Concluyendo que la comunicación es la base de toda buena relación, sobre para cumplir los objetivos fijados en función del servicio sin tomar en cuenta los prejuicios históricos, y considerando la capacidad, sector, nivel socio economico, entre otros.

Esta investigación demuestra la importancia que tiene la planificación de actividades, lo cual incide en los tiempos de realización y lapresencia de los mismos en los servicios. Entre las recomendaciones esta fijar objetivos, tomando como base la tendencia, la capacidad para atender a determinado número de personas y las posibilidades del entorno.

Este antecedente coincide con la presente investigación que busca analizar la convivencia en las Residencia Villa Blanca de Barquisimeto Estado Lara.

Otra investigación fueRondón y Pérez (1991), presentaron un trabajo ante la Universidad Central de Venezuela, titulado “La televisión como medio para orientar a la sociedad sobre la problemática social”, en Caracas, Distrito Capital (Venezuela). Esta campaña social tuvo como propósito fundamental medir el grado de conocimiento de las personas con respecto a determinado temas, como herramienta para construir un micrometraje televisivo.

Para la realización de este trabajo de grado se efectuó un estudio social sobre el problema de las personas con determinado problema, el cual incluye una investigación estadística con el fin de obtener el grado de información que existente sobre el tema. La muestra elegida fue no probabilística y a juicio de las investigadoras.

Este estudio fue dividido porcategorías, que incluyen a padres y el grupo familiar, periodistas, psicopedagogos, psicólogos, psiquiatras, y pediatras; donde se tomó como población a diez personas por categoría, lo que da un total de ochenta personas entrevistadas, con el instrumento de recolección de datos conocido como encuesta.

Así mismo, con el análisis de las encuestas realizadas en cada categoría, mediante cuadros dereferencia de cada una, las investigadoras concluyeron que existe un alto grado de rechazo social hacia las personas cuando hay presencia de de situaciones conflictivas, así como desconocimiento acerca de las instituciones que la regulan y desinformación del compromiso que tiene el estado hacia los individuos.

Esto, les permitió llegar a la conclusión de que es necesario realizar campañassociales, apoyadas en medios como la televisión, para intervenir en determinadas problemáticas sociales, como una forma de informar y orientar a la ciudadanía a manera de despertar interés positivo.

La investigación esta relacionada con el estudio propuesto, porque tiene entre sus objetivos, medir el grado de conocimiento que posee la comunidad, como base para construir una campaña social quebusque su integración.

el trabajo de grado presentado por Rangel (2000), titulado “Diseño de un Plan Estratégico de Marketing” en la Universidad Dr. Rafael Belloso Chacín (URBE), cuya estructuración estuvo basada teóricamente en Stanton (1996), Ficher (1996) y Payne (1996). Para el diseño de la estrategia se basó en la combinación de distintas teorías de los autores nombrados, además de...
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