marketing de GUESS

ÍNDICE


Pág.


1.INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………. 3
1.1. História de GUESS………………………………………………………………….... 3


ANÁLISIS DEL MARKETING DE GUESS

2.ANÁLISIS DAFO……………………………………………………………………………………... 10

3.PRODUCTO Y MARCA…………………………………………………………………………….. 11

4.PRECIO………………………………………………………………………………………………… 17
4.1. Precios productosGUESS………………………………………………………... 17
4.2. Precios productos GUESS by Marciano…………………………………….. 18

5.DISTRIBUCIÓN……………………………………………………………………………………... 19

6.COMUNICACIÓN…………………………………………………………………………………… 23
6.1. Publicidad………………………………………………………………………………. 23

7.INVESTIGACIÓN DE MERCADOS……………………………………………………………. 29
7.1. Global……………………………………………………………………………………... 29
7.2. Factores Físicos………………………………………………………………………. 30
7.3. FactoresEconómicos………………………………………………………………. 30
7.4 Factor Tencológico, Sociocultural y Demográfico………………………. 31
7.5. Factor Político y Legal……………………………………………………………... 33

8.SEGMENTACIÓN………………………………………………………………………………….... 34

9.LA COMPETÉNCIA…………………………………………………………………………………. 34

10.CONCLUSIONES…………………………………………………………………………………… 41

11.BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………………………….. 41








PLAN DE MARKETING GUESS DANI VIANA

1-INTRODUCCIÓN

Lafirma norteamericana Guess Inc. basa la mayor parte de su éxito internacional en las campañas publicitarias cuya dirección creativa corre a cargo de Paul Marciano, uno de sus socios fundadores, desde el principio de su creación. Sus Campañas publicitarias basadas en shootings fotográficos de lujo con modelos de excepción, que aunque en algunos casos comenzaran siendo desconocidas, gracias a sucolaboración con la marca alcanzaron gran fama mundial (Claudia Schiefer y Anne Nicole Smith dan buena muestra de ello) derrochan toda la sensualidad, pasión, provocación y sofisticación estética que define la marca, una marca que además de unos productos de gran calidad y exquisito diseño vende sobre todo estilo de vida. Guess ha determinado sin salirse de la trayectoria que la imagen de la marca haseguido hasta el momento, que su plan de marketing para la firma debe estar basado en ese estilo de vida, con un marcado acento en los años dorados del Hollywood de los 60 con tintes europeos de la Dolce vita italiana y el “Dolce far niente”, la máxima de un mundo glamuroso enmarcado en ese ambiente chic, todo ello impregnado de la sensualidad, provocación y sofisticación que siempre ha definidoal mundo Guess. Su propuesta pasa por seguir otorgando el mayor peso a la estrategia de comunicación, definida por fuertes campañas publicitarias en medios gráficos y de publicidad exterior y televisión apoyados por fuertes acciones bellow the line (debajo de la línea) de relaciones públicas y eventos, utilizando como soporte base la página web y las redes sociales, además de los puntos de venta,las ferias de moda y los desfiles y fashion shows.


Filosofía Guess

“Filosofía de la Dolce Vita: Espíritu de los 60”
“Buscamos que Guess tenga una filosofía de vida basada en disfrutar de todos los placeres existenciales, al más puro estilo mediterráneo.”
Una copa de vino en Saint Tropéz, un Martini en un velero por las costas de Amalfi, derroche y placer.
“Dolce far niente”, dulceociosidad, búsqueda del placer hedonista, vivir en el ocio, en el entretenimiento y distracción del espíritu. Entregarse a una actitud hedonista, con una clara inclinación a la contemplación, pero todo ello dentro de un marco de sofisticación y glamour, envuelto en el ambiente de la Italia de los 60, y los años dorados de Hollywood, ícono de elegancia y carisma.


1.1. História de GUESS:

GuessInc. es una empresa americana fundada en 1981 por los hermanos Marciano, de origen marroquí pero criados en Francia, que combinaron el amor por el Oeste de Estados Unidos y la sensibilidad europea. Inicialmente eran fabricantes de jeans y en ese mismo año vendieron dos docenas de jeans a la tienda por

departamento...