Plan De Marketing Guess

Alison Rebaza Peña
Marta Iranzo Garcia

ÍNDICE

1.- Introducción
1.1 Reseña histórica

2. Análisis de la Plataforma de Marketing

2.1. Producto:

Cartera de productos Guess
Calidades Guess
ABC de producto
Calidad del servicio

2.2 Precios y condiciones
2.3 Distribución
2.4. Comunicación y promoción

2.5 Producción:
2.5.1. Tecnologías
2.5.2 Recursos Humanos
2.5.3Materias Primas

3 Información Externa:

3.1. Macroentorno

3.1.1. Global

3.1.2 Factores Físicos
Crecimiento de municipios
Diversidad climática en España

3.1.3 Económico
Diferencias en la distribución de la renta

3.1.4 Tecnológico, Sociocultural y Demográfico
Factores Socioculturales
Envejecimiento de la población
Creciente interés por la imagen personal3.1.5 Político y Legal
Las Lenguas. La Talla. Empresas verdes.

3 Microentorno
4.1. Competencia

1) Replay
2) Miss Sixty
3) Fornarina
4) Levi´s
5) Pepe Jeans
6) Diesel

4 Análisis DAFO

5 Objetivos
6.1 Objetivo Principal
6.2 Objetivos cualitativos
6.2.1 Filosofía Guess
6.2.2 Cambio de Posicionamiento
6.2.3 Mejoras del Servicio6 Estrategias
7.3 Público Objetivo
7.1.1 Estrategia de Segmentación

7.4 Posicionamiento
7.5 Estrategia de Desarrollo
7.6 Estrategia de Crecimiento
7.4.1 Estrategia de penetración de mercado
7.4.2 Desarrollo de Productos
7.4.3 Medios propios
7.4.4 Estrategia de Integración

7.7 Estrategias Competitivas
7.5.1 Estrategia del Seguidor

7.8Estrategia de Marketing Mix
7.6.1 Estrategia de Producto
7.6.2 Estrategia de Precio
7.6.3 Estrategia de Distribución
1) Estrategia Push
2) Estrategia Pull
7.6.4 Estrategia de Comunicación
Campañas Publicitarias
Comunicación Below The Line:
Página Web
RSC
Visual Merchandising

PLAN DE MARKETING “GUESS”

1.- Introducción:La firma norteamericana Guess Inc. basa la mayor parte de su éxito internacional en las campañas publicitarias cuya dirección creativa corre a cargo de Paul Marciano, uno de sus socios fundadores, desde el principio de su creación. Sus Campañas publicitarias basadas en shootings fotográficos de lujo con modelos de excepción, que aunque en algunos casos comenzaran siendo desconocidas, gracias asu colaboración con la marca alcanzaron gran fama mundial (Claudia Schiefer y Ann Nicole Smith dan buena muestra de ello) derrochan toda la sensualidad, pasión, provocación y sofisticación estética que define la marca, una marca que además de unos productos de gran calidad y exquisito diseño vende sobre todo estilo de vida. Hemos determinado, sin salirnos de la trayectoria que la imagen de la marcaha seguido hasta el momento, que nuestro plan de marketing para la firma debe estar basado en ese estilo de vida, con un marcado acento en los años dorados del Hollywood de los 60 con tintes europeos de la Dolce vita italiana y el “Dolce far niente”, la máxima de un mundo glamoroso enmarcado en ese ambiente chic, todo ello impregnado de la sensualidad, provocación y sofisticación que siempre hadefinido al mundo Guess. Nuestra propuesta pasa por seguir otorgando el mayor peso a la estrategia de comunicación, definida por fuertes campañas publicitarias en medios gráficos y de publicidad exterior y televisión apoyados por fuertes acciones bellow the line de relaciones públicas y eventos utilizando como soporte base la página web y las redes sociales, además de los puntos de venta, lasferias de moda y los desfiles y fashion shows.

1.1 Reseña histórica:

Guess Inc. es una empresa americana fundada en 1981 por los hermanos Marciano, de origen marroquí pero criados en Francia, que combinaron el amor por el Oeste de Estados Unidos y la sensibilidad europea. Inicialmente eran fabricantes de jeans y en ese mismo año vendieron dos docenas de jeans a la tienda por departamento...