Marketing De Lujo Y El Mercado

EL MARKETING DE LUJO.
MARKETING DE LUJO.
En los últimos años el consumo de productos de calidad y Premium (lujo), ha incrementado considerablemente su mercado consumidor. Estos segmentos deproductos de lujo fueron y son los únicos que siguieron incrementando y en algunos casos mantener su demanda frente a la crisis que se produjo en los últimos años; gracias a las estrategias sofisticadas quetienen para fidelizar, mantener y atraer a consumidores de mayor status social.
Según las investigaciones realizadas por Observatorio del Mercado Premium y de Productos de Prestigio de España, en elmes de octubre del 2012. Los consumidores del Grupo de Lujos (GL), se incrementaron en un 53% en el caso de mayores de 45 años, y hasta un 65% en las personas con ingresos altos.
Para mantenerse enel mercado estos productos han segmentando estratégicamente su mercado consumidor, que les permite seguir en el mercado ganando más consumidores, al respecto de estos puntos se hablara más adelante.CARACTERISTICAS DEL MARKETING DE LUJO.
El marketing de lujo se caracteriza por:
* El consumo emocional y visible, y poco racional.
* En una imagen asociada a los privilegiados.
* En laproyección de cierto estatus social.
* En la ilusión.
* En la democratización de lo exclusivo.
* Propio de los jóvenes a la hora de competir con los mayores.
ESTRATEGIAS DE MERCADO DELMARKETING DE LUJO.
Entre las estrategias aplicas por las marcas de lujo y de prestigio se encuentra:
LA SEGMENTACION.
Quizá esta sea una las estrategias más aplicadas en este rubro de productos delujo. Entiéndase por segmentación como la división del mercado para enfocarse en una de las divisiones o subgrupos del mercado, con la finalidad de atender mejor y estar al tanto de las demandas denecesidades de este grupo segmentado.
Una buena segmentación puede transformar la productividad y la rentabilidad de las prestaciones de servicios al cliente, ya que la esencia de cualquier estrategia...