Marketing de lujo

Marketing de lujo
Exquisitez, belleza, elegancia, glamour... Cada vez hay más marcas que desean sean asociadas con el concepto de exclusividad, lo que provoca un aumento de la competencia y la democratización del lujo. Por eso vamos a ver que es el origen de la parabra lujo.
El lujo una excertricidad o desviación que busca satifacer una necesidad superior.
El motor del lujo es pasión
Dellujo tradicional al nuevo lujo. Hace años el consumidor de lujo buscaba el estatus y el prestigio social. Hoy en día esto ya no es así. El lujo ya no es dinero. El consumidor lo que busca es la vivencia, lo que es siente al comprar el bien o al disfrutar de él. Su deseo es un estilo de vida más agredable, cómodo, fácil y en el que se sienta realizado. El consumidor quiere sentirse único y especialen su vivencia del lujo. Las marcas tendrán pues que proporcionar una gran exclusividad haciendo que el consumidor se sienta único, pero sin caer en el esnobismo o la arrogancia.
El Bulli es un restaurante de España. Conocido internacionalmente por la labor gastronomica desarrollada en él por Ferrán Adriá. El Bulli ha sido elegido como mejor restraurante del mundo durante varios años. En Bulli haymás empleados que comensales, pero la facturación anual de el restaurante es muy baja. (sólo 8000 comensales cada año) Por la cocina del Bulli han pasado algunos de los mejores chefes de la cocina catalana y española actual, como Quim Marqués, Dani García, Paco Roncero oSergi Arola. El Bulli cerró como restaurante el 30 de Julio de2011, para reconvertirse en "el Bulli Foundation", una fundacióndedicada a la investigación en creación e innovación de la ciencia gastronómica y que ha previsto abrir hacia el año 2014 con un componente social y sin ánimo de lucro.[El emprendedor debe setar enamorado de lo que hace y ese sentimiento siempre estará por encima de aumentar el retorno de inversión.
Clasificaciones del lujo
Las clasificaciones del lujo según los criterios de: Placer queproporciona, tiempo en que permanece como tal y el confort que proporciona.
Definición de una marca de lujo
Se dirige a segmentos de consumidores insensibles al precio. El precio elevado de las mismas genera normalmente efecto positivo, o cuanto menos. El efecto de precio elevado nunca es negativo en la percepción de marca. El precio percibido es uno de los motivadores a la compra. La marca generafidelidad
Características del lujo
El nivel de precio del producto siempre esta por encima de la media de precio en su categoria. El bien debe satisfacer un deseo. (una serie de beneficios intangibles subjetivos) La singularidad aporta prestigo.El bien debe tener una superioridad técnica la calidad en la elaboración debe ser óptima. (valor técnico)
El Mercado del lujo se divide en siete sectores:1. Perfumería y Cosmética (24%) 2.Ropa (32%) 3.Marroquinería y Calzado 4.Alcoholes y Licores (15%) 5.Joyería y Relojería (8%) 6.Accesoríos de moda (17%) 7.Arte de la mesa (4%)
El grupo LVMH (Louis Vuitton y Moët Hennessy) es un grupo empresarial Francés creado en 1987 con la fusión de las compañías Louis Vuitton y Moët Hennessy, que fabrica y distribuye una amplia gama de productos de lujo. Elgrupo opera en cinco sectores diferentes: Vinos & Espirituosos, Moda & Artículo de piel, Perfumes & cosméticos, Relojes & Joyería, Otras actividades.
Segmento de comportamiento de comsumidor de producto lujo
El comportamiento de comsumidor es un parte muy inportante de los proceso de compra .para los vendedor ,¿quien compra? ¿porqué se compra? ¿cómo se compra? ¿cuánto se compra? ¿dónde secompra? ¿cuando se compra? y por otro lado ¿quien decidir la compra¿ y los factores que influen la compra, por eso, lo definimos el segomento de consumidor o cliente en el mercado para que mejore el conocimiento de comportamiento de comsumidor de producto lujo
Hay tres tipos de cliente como
1. Grupo de componente de los individuales
2. Grupo de componente de los grupos o empresas
3. Grupo de...