Marketing digital

Manuel Angel Alonso Coto

El Plan de Marketing Digital
EL ARMA PARA INTEGRAR EL MARKETING ONLINE CON EL TRADICIONAL

30 Octubre, 2010

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Introducción
La forma en que nos comunicamos evoluciona

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
Y eso afecta a la comunicación comercial

ManuelAngel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
Vamos a ver cómo ha evolucionado la comunicación comercial en los últimos 10 años

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
Inversión en mediosdigitales con respecto a la publicidad total superior al 10%. Este año 2009 se pronostica en: • Australia • Canadá • Dinamarca • Israel • Japón • Corea del Sur • Taiwán • Estados Unidos Mayor índice: UK 23,5% en el primer semestre de 2009. Crece un 4,6% frente a la caída de un 16,1% de la televisión que se queda en un 21,9% siendo ampliamente superada (IAB UK)
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager– Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
¿Quién ha visto el último anuncio del minuto de oro de la SuperBowl 07?

¿Sabéis que fue hecho por los consumidores y elegido entre más de 1000 en un concurso a través de Internet?
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

6Introducción
Denis Beausejour VP Advertising Worldwide P&G

1998 "I think there's going to be two kinds of agencies 10 years from now: digital agencies and dinosaur agencies".
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
Marzo de 2000

Estalla la burbuja
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager –Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
Sólo los más fuertes sobrevivieron

Y sobre todo
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
Steve Ballmer CEO Microsoft

1/2/2008

“En 2010 la publicidad y el marketing serán fundamentalmente digitales conuna inversión de 80B$ frente a los 40 del pasado año".
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción

Los anunciantes más importantes empiezan a exigir a sus agencias un control de cuentas integrado

• Gran demanda de profesionales de la publicidad digital • Necesidad de formación en el sectorpublicitario
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Las nuevas 4Ps del Marketing
De las viejas Ps

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Las nuevas 4Ps
A las nuevas

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – ExecutiveEducation Director Académico – Master in Digital Marketing

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Las nuevas 4Ps
Personalization
Productos/servicios a medida que satisfagan las necesidades de los clientes

CLAVES • Escuchar a los consumidores • Darles posibilidad de elegir • Darle relevancia a su participación

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Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing14

Las nuevas 4Ps
Participation
Involucración de los clientes en el marketing mix

CLAVES • Desarollar entornos adecuados • Crear comunidades • Premiar la participación

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

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Las nuevas 4Ps
Peer-to-peer
Se confía más en las recomendaciones de amigos que en los...