Marketing digital

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 12 (2780 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 31 de diciembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Manuel Angel Alonso Coto

El Plan de Marketing Digital
EL ARMA PARA INTEGRAR EL MARKETING ONLINE CON EL TRADICIONAL

30 Octubre, 2010

1

Introducción
La forma en que nos comunicamos evoluciona

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

2

Introducción
Y eso afecta a la comunicación comercial

ManuelAngel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

3

Introducción
Vamos a ver cómo ha evolucionado la comunicación comercial en los últimos 10 años

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – Master in Digital Marketing

4

Introducción
Inversión en mediosdigitales con respecto a la publicidad total superior al 10%. Este año 2009 se pronostica en: • Australia • Canadá • Dinamarca • Israel • Japón • Corea del Sur • Taiwán • Estados Unidos Mayor índice: UK 23,5% en el primer semestre de 2009. Crece un 4,6% frente a la caída de un 16,1% de la televisión que se queda en un 21,9% siendo ampliamente superada (IAB UK)
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager– Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

5

Introducción
¿Quién ha visto el último anuncio del minuto de oro de la SuperBowl 07?

¿Sabéis que fue hecho por los consumidores y elegido entre más de 1000 en un concurso a través de Internet?
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

6 Introducción
Denis Beausejour VP Advertising Worldwide P&G

1998 "I think there's going to be two kinds of agencies 10 years from now: digital agencies and dinosaur agencies".
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

7

Introducción
Marzo de 2000

Estalla la burbuja
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager –Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

8

Introducción
Sólo los más fuertes sobrevivieron

Y sobre todo
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

9

Introducción
Steve Ballmer CEO Microsoft

1/2/2008

“En 2010 la publicidad y el marketing serán fundamentalmente digitales conuna inversión de 80B$ frente a los 40 del pasado año".
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

10

Introducción

Los anunciantes más importantes empiezan a exigir a sus agencias un control de cuentas integrado

• Gran demanda de profesionales de la publicidad digital • Necesidad de formación en el sectorpublicitario
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

11

Las nuevas 4Ps del Marketing
De las viejas Ps

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

12

Las nuevas 4Ps
A las nuevas

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – ExecutiveEducation Director Académico – Master in Digital Marketing

13

Las nuevas 4Ps
Personalization
Productos/servicios a medida que satisfagan las necesidades de los clientes

CLAVES • Escuchar a los consumidores • Darles posibilidad de elegir • Darle relevancia a su participación

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing14

Las nuevas 4Ps
Participation
Involucración de los clientes en el marketing mix

CLAVES • Desarollar entornos adecuados • Crear comunidades • Premiar la participación

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing

15

Las nuevas 4Ps
Peer-to-peer
Se confía más en las recomendaciones de amigos que en los...
tracking img