Marketing Digital
Páginas: 8 (1970 palabras)
Publicado: 1 de noviembre de 2012
“Descuentos Dorados”
HABLEMOS DEL G.O.
“Entre 55 y 70 años, en general el sujeto no ha sufrido gran deterioro biológico, son autovalentes y puede hacer una vida normal, con algunas indicaciones médicas, pero puede vivir bien.”
La población en Chile está envejeciendo cada vez más, además de crecer de manera más lenta, para e último censo, se esperaba que la población chilenahaya crecido a 17.500.000 y sólo alcanza un poco más de los 16.500.000, lo que, según expertos, "vamos a tener el problema de una tercera edad muy grande y una clase activa que va a ir progresivamente bajando". Este sector de la población, representará el 25% de la población total en el 2025, y para el 2045 se calcula que habrá 130 adultos mayores por cada 100 jóvenes. Tendrá un mayor poderadquisitivo, estará más informado, a la vez globalizado y con disposición a disfrutar de la vida, convirtiéndolos así, en un importante atractivo para el comercio y el turismo.
Esto es un fenómeno nacional y mundial, ya que las personas han aumentado la esperanza de vida.
[pic]
¿Qué queremos decir con esto?
Que estamos frente a un mercado claramente activo y en constantecrecimiento.
Son un segmento muy atrayente, dado que, por el hecho de haber realizado todas sus labores ahora tienen dinero para gastarlo en ellos mismos. Atrás queda la etapa de mantener a los hijos, etapa muy larga y cara por lo demás. Ahora se preocupan de regalonear a sus nietos especialmente los ABC1-C2 que cuentan con el dinero para dar gustos. Muchos siguen trabajando en lo que se dedican hacetiempo, por lo que siguen generando ingresos.
En nuestro país existen personas de la tercera edad muy activas e influyentes en diversos ámbitos; que va desde la política hasta aspectos culturales y sociales, sólo por nombrar algunos; Ricardo Lagos, José Miguel Insulza, Héctor Noguera, Delfina Guzmán, etc.
MERCADO POTENCIAL:
[pic]
ESCUCHAR:
¿Dónde compran?
-SUPERMERCADOS 68%
- GRANDES TIENDAS 12%
Por lo que pensamos que las plataformas de escucha son: Entrevista y MKT Directo.
- Entrevistas con preguntas dirigidas a las actividades de que prefieren realizar en esta etapa de la vida y si les gustaría que existiese un portal dedicado a ellos.
- E-Mailings informativos y en algunos casos, visitas personales para conocer sus intereses, gustos einquietudes.
(AGREGAR CALENDARIO AGNTT)
USO DE INTERNET:
LA TERCERA EDAD Y LAS REDES SOCIALES:
El segmento que utiliza redes sociales en su mayoría son niños y jóvenes. Sin embargo, estudios han demostrado que existe una cantidad considerable de usuarios de la tercera edad que utiliza estos medios, ya seapara estar conectados con familiares, para coordinar actividades de trabajo o estudios y expresar opiniones, entre otros.
MODELO COMUNIDAD, CORRETAJE / PUBLICIDAD:
Nuestro negocio trata de un portal llamado “Descuentos Dorados”, dirigido a Adultos mayores, Hombres y Mujeres, entre 55 y 70 años, nivel socioeconómico C2- C3. Dentro del segmento mencionado, no nos podemos olvidar de aquellas personas que también están interesadas en comprar para hacerles un regalo, como por ejemplo; los hijos, nietos, sobrinos, etc. (Segmento Mercado).
Dentro del portal se encontrarán descuentos de productos y/o servicios que sean de preferencia para el GO. La idea es ofrecer servicio como Groupon, Grupalia y Cuponatic,entre otros; ofrecer descuentos de viajes, farmacias, spa, centros de atención médica, restaurantes, etc. El sitio tendrá una estructura de fácil acceso y manejo, pensado también para aquellas personas que no son consumidores frecuentes por internet.
Para este negocio utilizaremos la plataforma tecnológica de CRM, ya que se puede administrar la relación con el cliente, trabajar en base a...
HABLEMOS DEL G.O.
“Entre 55 y 70 años, en general el sujeto no ha sufrido gran deterioro biológico, son autovalentes y puede hacer una vida normal, con algunas indicaciones médicas, pero puede vivir bien.”
La población en Chile está envejeciendo cada vez más, además de crecer de manera más lenta, para e último censo, se esperaba que la población chilenahaya crecido a 17.500.000 y sólo alcanza un poco más de los 16.500.000, lo que, según expertos, "vamos a tener el problema de una tercera edad muy grande y una clase activa que va a ir progresivamente bajando". Este sector de la población, representará el 25% de la población total en el 2025, y para el 2045 se calcula que habrá 130 adultos mayores por cada 100 jóvenes. Tendrá un mayor poderadquisitivo, estará más informado, a la vez globalizado y con disposición a disfrutar de la vida, convirtiéndolos así, en un importante atractivo para el comercio y el turismo.
Esto es un fenómeno nacional y mundial, ya que las personas han aumentado la esperanza de vida.
[pic]
¿Qué queremos decir con esto?
Que estamos frente a un mercado claramente activo y en constantecrecimiento.
Son un segmento muy atrayente, dado que, por el hecho de haber realizado todas sus labores ahora tienen dinero para gastarlo en ellos mismos. Atrás queda la etapa de mantener a los hijos, etapa muy larga y cara por lo demás. Ahora se preocupan de regalonear a sus nietos especialmente los ABC1-C2 que cuentan con el dinero para dar gustos. Muchos siguen trabajando en lo que se dedican hacetiempo, por lo que siguen generando ingresos.
En nuestro país existen personas de la tercera edad muy activas e influyentes en diversos ámbitos; que va desde la política hasta aspectos culturales y sociales, sólo por nombrar algunos; Ricardo Lagos, José Miguel Insulza, Héctor Noguera, Delfina Guzmán, etc.
MERCADO POTENCIAL:
[pic]
ESCUCHAR:
¿Dónde compran?
-SUPERMERCADOS 68%
- GRANDES TIENDAS 12%
Por lo que pensamos que las plataformas de escucha son: Entrevista y MKT Directo.
- Entrevistas con preguntas dirigidas a las actividades de que prefieren realizar en esta etapa de la vida y si les gustaría que existiese un portal dedicado a ellos.
- E-Mailings informativos y en algunos casos, visitas personales para conocer sus intereses, gustos einquietudes.
(AGREGAR CALENDARIO AGNTT)
USO DE INTERNET:
LA TERCERA EDAD Y LAS REDES SOCIALES:
El segmento que utiliza redes sociales en su mayoría son niños y jóvenes. Sin embargo, estudios han demostrado que existe una cantidad considerable de usuarios de la tercera edad que utiliza estos medios, ya seapara estar conectados con familiares, para coordinar actividades de trabajo o estudios y expresar opiniones, entre otros.
MODELO COMUNIDAD, CORRETAJE / PUBLICIDAD:
Nuestro negocio trata de un portal llamado “Descuentos Dorados”, dirigido a Adultos mayores, Hombres y Mujeres, entre 55 y 70 años, nivel socioeconómico C2- C3. Dentro del segmento mencionado, no nos podemos olvidar de aquellas personas que también están interesadas en comprar para hacerles un regalo, como por ejemplo; los hijos, nietos, sobrinos, etc. (Segmento Mercado).
Dentro del portal se encontrarán descuentos de productos y/o servicios que sean de preferencia para el GO. La idea es ofrecer servicio como Groupon, Grupalia y Cuponatic,entre otros; ofrecer descuentos de viajes, farmacias, spa, centros de atención médica, restaurantes, etc. El sitio tendrá una estructura de fácil acceso y manejo, pensado también para aquellas personas que no son consumidores frecuentes por internet.
Para este negocio utilizaremos la plataforma tecnológica de CRM, ya que se puede administrar la relación con el cliente, trabajar en base a...
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