Marketing Ecológico Desde Perspectivas

1.3 Marketing ecológico desde la perspectiva social
El Marketing ecológico desde una perspectiva social.
El marketing ecológico puede conceptualizarse desde dos perspectivas diferentes:
desde la perspectiva social y desde la perspectiva empresarial.
Desde una perspectiva social el marketing ecológico es una parte del marketing
social, es decir, de aquel conjunto de actividades que“persigue estimular y facilitar la
aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la
sociedad, en general o, por el contrario, tratan de frenar o desincentivar aquellas otras
ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales”. En este sentido, el marketing
ecológico se podría definir como:
Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin finesde lucro
(administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) para difundir
ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los
distintos agentes sociales y económicos.
Los objetivos perseguido por este concepto de marketing ecológico pueden ser:- Informar/ educar sobre temas de carácter medioambiental. Las campañas realizadas
tras laaprobación de la Ley de Envases y Residuos de Envases con el objetivo de
informar sobre la utilización de los contenedores de recogida selectiva de residuos sólidos
urbanos son un ejemplo de este tipo de marketing.
- Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente. Por ejemplo, las diferentes
campañas para que el ciudadano ahorre agua y energía pretenden incentivar un
comportamientomedioambiental más adecuado.
- Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural. Las campañas contra el
fuego que se desarrollan todos los veranos tratan de evitar que el ciudadano realice
actividades que puedan ocasionar accidentalmente un incendio.
- Cambiar los valores de la sociedad. Dentro de este objetivo se pueden encuadrar las
campañas de recomendación de respetar el ciclo devida de los peces y las campañas
generales para la protección de los bosques.
Como puede observarse, desde este punto de vista el marketing ecológico esta
formado principalmente por actividades de desmarketing, es decir, por acciones
conducentes al desestímulo en los consumidores, en general o parcialmente, temporal o
permanentemente, de una determinada demanda.
3.- El concepto demarketing ecológico desde una perspectiva
empresarial.-
Desde una perspectiva empresarial, el marketing ecológico es el marketing que
aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de marketing social para
comercializar productos ecológicos, es decir, aquellas empresas que buscan satisfacer las
necesidades sociales junto a las necesidades presentes de los consumidores. En este
sentido, sepuede definir como:
El proceso de planificación, implantación y control de una política de producto,
precio, promoción y distribución que permita conseguir los tres siguientes criterios: (1)
que las necesidades de los clientes sean satisfechas, (2) que los objetivos de la
organización sean conseguidos y (3) que el proceso genere el mínimo impacto negativo
en el ecosistema.4.- Las funcionesdel marketing ecológico.
Bajo la perspectiva ecológica, el marketing debe contribuir al desarrollo
sostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales que permitan satisfacer las
necesidades presentes de los consumidores sin comprometer la capacidad de satisfacer
las necesidades futuras de esta y de las próximas generaciones. Para ello, el marketing
ecológico debe asumir como misión tresfunciones: redirigir la elección de los
consumidores, reorientar el marketing mix de la empresa y reorganizar el
comportamiento de la empresa.
4.1.- Redirigir las elecciones del consumidor.
Puesto que la gran mayoría de la sociedad actual no está dispuesta a reducir su
nivel de consumo, el reto del marketing es transformar la forma de consumo: consumir
de forma diferente. Para ello, el...