Marketing Ecologico

COCA –COLA.
La compañía Coca-Cola ha puesto en marcha una iniciativa realmente interesante y sobre todo ingeniosa con el objetivo de demostrar y dar ejemplo sobre su concienciación en torno a los aspectos relacionados con el medio ambiente.

Coca-Cola que en varias ocasiones se ha visto señalada con el dedo y acusada por los sectores ecologistas por el echo de que sus botellas de plásticocontaminan demasiado el medio ambiente, ahora ha decido realizar una maniobra inteligente aprovechando este material para "reutilizarlo" como materia prima en la creación de "rPET", una nueva línea de ropa de la propia marca que se presenta bajo el concepto "Drink 2 Wear", Beber para Vestir y que utiliza "diseños y mensajes impresos" con el objetivo de promocionar el reciclado de botellas usadas enproductos renovables y reutilizables.

Este tipo de productos rPET recientemente presentados son solo una de las múltiples iniciativas en marcha para respaldar el objetivo global de Coca-Cola para reciclar o reutilizar el 100 por ciento de sus botellas y latas en el mercado de los EE.UU. La compañía ha invertido más de 60 millones de USD dólares en este país para apoyar programas de reciclaje,incluyendo el desarrollo de la más extensa planta de reciclaje botella a botella del mundo en Spartanburg, 
CIEL
Al parecer se ha iniciado una disputa por ver qué marca de agua embotelladapresenta las mejores credenciales ecológicas. Primero, fue San Luis al optar por una estrategia de asociación de imagen con la ONG Ania (ver post) y ahora le toca el turno al agua Cielo. Cada una ha optado por unaestrategia diferente, veamos en qué consiste la propuesta de agua Cielo.

En julio de 2011, Cielo rediseñó su envase bajo la premisa de transmitir una imagen más natural y saludable, con una botella  de líneas mucho más estilizadas y, si se han podido dar cuenta, con un plástico más delgado para el cuerpo de la botella.
Hasta este punto se preguntarán dónde está lapropuesta de marketingecológico. La pregunta es justa, ya que en su publicidad Cielo no ha puesto énfasis en este punto, a pesar de tener buenos argumentos. Si se fijan bien en el lado derecho de la etiqueta, justo después de la letra “O” podrán encontrar el símbolo de reciclaje dentro de un círculo con un texto que dice: “Cuida el Medio Ambiente” (hasta ahí lo de siempre). Lo interesante y el verdadero argumento ecológicoestá debajo y que luego de hacer un esfuerzo por leerlo encontramos lo siguiente: “Envase con 33% menor uso de plástico”, es decir un tercio menos de plástico. También dice 100% reciclable, pero eso ya depende de nosotros.

¿Dónde está el ahorro de plástico? Como lo mencionamos se siente que han usado un plástico más delgado en el envase y por otro lado, algo que si es obvio a simple vista esla reducción en el tamaño de las tapas. A continuación tomamos la medidas en nuestro “laboratorio” y los resultados los podemos ver en la siguiente foto.

A modo de conclusión, podemos reconocer que tanto San Luis como Cielo están incursionando en el ámbito del marketing ecológico, cada una con una estrategia diferente. San Luis optó por apoyar a una institución que viene trabajando el tema de áreasverdes, lo cual nos parece muy bien. Hace poco desplego una campaña importante para que todos viéramos que lo hacían, sin embargo la pregunta que nos queda, es si realmente cambió algo en lo relacionado a sus procesos de producción. Por otra parte, Cielo ha dado un paso adelante hacia lograr la ecoeficiencia, 33% menos uso de plástico en su botellas, sin embargo, no lo ha destacado en supublicidad. Las razones:
- Subestimar la valoración que los consumidores dan a este atributo
- El temor a exponerse si es que tienen aún puntos débiles
- No dar la impresión que actuar de forma reactiva ante la campaña de San Luis
En Consumidor Verde siempre estamos atentos a estos avances y en especial a mí, me gustaría ver una publicidad donde una marca de botella anuncié que ha logrado reducir...