Marketing electronico
Páginas: 18 (4458 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2008
MARKETING Y EL COLOR
EL COLOR MANEJA NUESTROS SENTIMIENTOS
El estado de ánimo está influido por los tonos que nos rodean.
Los publicistas y expertos en marketing lo saben bien y manejan nuestra mente a golpe de paleta
El ser humano es capaz de identificar una amplia gama de colores que provocan en él emociones y sentimientos muy diferentes. Está demostrado que el rojo puede servirnosde estimulante, que el azul relaja y que, por el contrario, el amarillo y el naranja pueden llegar a estresarnos sin darnos cuenta.
Los publicistas y expertos en marketing lo saben bien y manejan nuestra mente a golpe de paleta, influyendo sobre nosotros con los colores que saben que se relacionan directamente con el estado de ánimo. Además, en la sociedad actual la referencia a los colores esconstante, incluso en el lenguaje diario los usamos con naturalidad para expresar cómo nos encontramos. No es lo mismo que la vida nos vaya de “color rosa”, que verlo “todo negro”. Cuando nos sentimos avergonzados nos ponemos “rojos” como un tomate y con fijarnos en si un bebé va vestido de azul o de rosa ya podemos presuponer cuál es su sexo.
Aunque no ha sido científicamente probada, estarelación entre los sentimientos y los colores ha sido objeto de diferentes estudios. En 1948, el psicólogo suizo Max Lüscher desveló con un sencillo test cómo la preferencia por unos tonos u otros esconde estructuras ocultas de la personalidad.
También la socióloga Eva Heller ha publicado recientemente Psicología del color (Ed. Gustavo Gili), donde demuestra que la relación de éstos con nuestroestado de ánimo no es casual. Siguiendo las pautas de estos dos expertos podemos saber algo más de nuestra personalidad. Cierra los ojos y piensa en tu color favorito sin asociarlo a ningún objeto. Ahora ábrelos y descubre lo que significa tu elección.
El color juega un papel importante en la vida de las personas desde hace muchos siglos y probablemente no nos hayamos detenido a reflexionarsobre ello. Si nos centramos en el marketing, hay un mundo detrás del color que también afecta a los envases.
La mayoría de los consumidores recuerdan un envase más por su forma o su color que por su nombre comercial o marca.
Desde el marketing el color persigue:
1.- Crear un estímulo de venta
2.- Mejorar la presentación del producto
3.- Diferenciarlo
4.- Posicionar el producto
ATRIBUTOS DELCOLOR
1.- Visibilidad. Es el poder que posee el color para captar la atención del consmidor. ( Rojo, rojo-anaranjado, naranja, amarillo, verde , azul y violeta)
2.- Contraste. Es el efecto que se provoca por la asociación de dos o más colores. ( Grafismo negro sobre fondo blanco, Negro sobre amarillo, Rojo sobre negro...)
3.- Luminosidad. Es la claridad u oscuridad del tono. ( Negro y blanco)Hay algunos colores como por ejemplo el blanco, amarillo y rojo que hacen que el producto tenga una mayor apariencia y por el contrario el negro da una sensación de ligereza. A esto se le llama el efecto de la impresión óptica.
NIVELES DE PERCEPCIÓN DEL COLOR
- El psicológico. Es universal e involuntario. ( El rojo acelera el pulso)
- El cultural. (El blanco es símbolo de alegría en algunospaíses y en otros lo contrario: luto y dolor)
- El asociativo. Se asocia directamente con la categoría del producto a través del marketing.
Los colores tienen un significado por sí mismos:
• Rojo: Color vivo , dominante, activo , incita a la acción y al movimiento.
• Naranja: Color cálido por excelencia , placentero, inquietante, es alegre y lleno de jovialidad.
• Amarillo :Color cálido , representa serenidad y alegría, riqueza y poder.
• Verde: Color frío y sedante , representa la naturaleza, frescura , belleza y envidia.
• Azul: Color frío por excelencia , simboliza a la fe, limpieza , frescor, pureza y honradez.
• Violeta: Color indeciso e inestable , se asocia a desconfianza, temor y respeto.
• Marrón: Serio, concreto, expresa severidad,...
EL COLOR MANEJA NUESTROS SENTIMIENTOS
El estado de ánimo está influido por los tonos que nos rodean.
Los publicistas y expertos en marketing lo saben bien y manejan nuestra mente a golpe de paleta
El ser humano es capaz de identificar una amplia gama de colores que provocan en él emociones y sentimientos muy diferentes. Está demostrado que el rojo puede servirnosde estimulante, que el azul relaja y que, por el contrario, el amarillo y el naranja pueden llegar a estresarnos sin darnos cuenta.
Los publicistas y expertos en marketing lo saben bien y manejan nuestra mente a golpe de paleta, influyendo sobre nosotros con los colores que saben que se relacionan directamente con el estado de ánimo. Además, en la sociedad actual la referencia a los colores esconstante, incluso en el lenguaje diario los usamos con naturalidad para expresar cómo nos encontramos. No es lo mismo que la vida nos vaya de “color rosa”, que verlo “todo negro”. Cuando nos sentimos avergonzados nos ponemos “rojos” como un tomate y con fijarnos en si un bebé va vestido de azul o de rosa ya podemos presuponer cuál es su sexo.
Aunque no ha sido científicamente probada, estarelación entre los sentimientos y los colores ha sido objeto de diferentes estudios. En 1948, el psicólogo suizo Max Lüscher desveló con un sencillo test cómo la preferencia por unos tonos u otros esconde estructuras ocultas de la personalidad.
También la socióloga Eva Heller ha publicado recientemente Psicología del color (Ed. Gustavo Gili), donde demuestra que la relación de éstos con nuestroestado de ánimo no es casual. Siguiendo las pautas de estos dos expertos podemos saber algo más de nuestra personalidad. Cierra los ojos y piensa en tu color favorito sin asociarlo a ningún objeto. Ahora ábrelos y descubre lo que significa tu elección.
El color juega un papel importante en la vida de las personas desde hace muchos siglos y probablemente no nos hayamos detenido a reflexionarsobre ello. Si nos centramos en el marketing, hay un mundo detrás del color que también afecta a los envases.
La mayoría de los consumidores recuerdan un envase más por su forma o su color que por su nombre comercial o marca.
Desde el marketing el color persigue:
1.- Crear un estímulo de venta
2.- Mejorar la presentación del producto
3.- Diferenciarlo
4.- Posicionar el producto
ATRIBUTOS DELCOLOR
1.- Visibilidad. Es el poder que posee el color para captar la atención del consmidor. ( Rojo, rojo-anaranjado, naranja, amarillo, verde , azul y violeta)
2.- Contraste. Es el efecto que se provoca por la asociación de dos o más colores. ( Grafismo negro sobre fondo blanco, Negro sobre amarillo, Rojo sobre negro...)
3.- Luminosidad. Es la claridad u oscuridad del tono. ( Negro y blanco)Hay algunos colores como por ejemplo el blanco, amarillo y rojo que hacen que el producto tenga una mayor apariencia y por el contrario el negro da una sensación de ligereza. A esto se le llama el efecto de la impresión óptica.
NIVELES DE PERCEPCIÓN DEL COLOR
- El psicológico. Es universal e involuntario. ( El rojo acelera el pulso)
- El cultural. (El blanco es símbolo de alegría en algunospaíses y en otros lo contrario: luto y dolor)
- El asociativo. Se asocia directamente con la categoría del producto a través del marketing.
Los colores tienen un significado por sí mismos:
• Rojo: Color vivo , dominante, activo , incita a la acción y al movimiento.
• Naranja: Color cálido por excelencia , placentero, inquietante, es alegre y lleno de jovialidad.
• Amarillo :Color cálido , representa serenidad y alegría, riqueza y poder.
• Verde: Color frío y sedante , representa la naturaleza, frescura , belleza y envidia.
• Azul: Color frío por excelencia , simboliza a la fe, limpieza , frescor, pureza y honradez.
• Violeta: Color indeciso e inestable , se asocia a desconfianza, temor y respeto.
• Marrón: Serio, concreto, expresa severidad,...
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