Marketing Emprendedor

NOTA TÉCNICA
Fundamentos de Marketing

A esta Nota técnica han contribuido muchas personas, directamente e indirectamente y es
el resultado de recopilar información que se ha cruzado en mis clases, blogs y actividades
académicas varias. Doy las gracias a tod@s los autores e inspiradores de estas líneas y siento no poder nombrarles a tod@s por su nombre. Por esto me denomino “divulgador” y noautor, siendo imposible para mi definir exactamente la frontera entre una cosa y la otra.
Si alguien ve aquí un texto que considera suyo, le pido lo sienta como tal, al sentirme representante de tod@ autor que quiera compartir su obra para su divulgación en abierto y si
me escribe un email (antonio.fontanini@gmail.com) pondré su nombre aquí encantado.

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AGENDA

1. La Función del Marketing
2. Productos y Precios
3. El Mercado
4.La Comunicación
5. El Marketing Plan
6. La planificación
7. El Marketing del Futuro

FUNDAMENTOS DE MARKETING

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1. LA FUNCIÓN DEL MARKETING

1.1.

QUE ES EL MARKETING

"Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear,
fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales"."Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con
antelación cómo aumentar y satisfacer la composición de la demanda de productos
y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías o servicios".
“Marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción del consumidormediante un producto o servicio".
"Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la
demanda, en el tiempo correcto y con el precio mas justo".
Sin embargo, el MKT es mucho más que un conjunto de técnicas: es una filosofía o
forma de trabajo que debe impregnar todas las actividades de la empresa.
"Marketing no es el arte de vender lo que se ofrece, sino de conocerqué es lo que
se debe vender".
“Meeting needs, profitably (buy low, sell high?)”
“The purpose of marketing is to sell more stuff, to more people, more often, for
more money, in order to make more profit”.
“Marketing is too important to leave it up to Marketing people”.
De todas formas, me quedo con la definición de Philip Kotler:
“Marketing management is the art and science of choosing targetmarkets and getting, keeping and growing customers through creating, delivering and communicating superior value to the customer”.
FUNDAMENTOS DE MARKETING

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A continuación va el link a su clase en London Business School donde define estos
mantras: Create, Communicate, Deliver Value (to) a Target (Market at a) Profit.
http://www.youtube.com/watch?v=bilOOPuAvTY&feature=related
De lasdefiniciones anteriores se desprende que el marketing se centra en los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de
hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
En consecuencia, Marketing es un conjunto de actividades implícitas y explícitas
que reconocen las necesidades del cliente y orientan la definición y el flujo de bienes y servicios de la empresa haciasu satisfacción, logrando simultáneamente la
conjunción de los objetivos propios de la organización.
Al ser el marketing una disciplina joven, en los últimos años se han realizado múltiples intentos de definición y sistematización de su contenido y de determinación de
su naturaleza y metodología, con el fin de adquirir la consideración de disciplina
científica.
En la literatura técnica...