marketing en el siglo XXI

MARKETING EN EL SIGLO XXI


AREAS DE MARKETING

MARKETING EMPRENDEDOR: las empresas en sus inicios son desarrolladas por personas que con astucia visualizan una oportunidad y llevan a cabo sus ideas con perseverancia.


MARKETING FORMULADO: cuando las empresas pequeñas alcanzan el éxito cambian hacia un marketing más elaborado con departamentos especializados en marketing que efectúaninvestigación de mercado y administran presupuestos para realizar sus funciones.

MARKETING INTREPIDO: los mercadólogos buscan algo más que el marketing formulado, y es visualizar formas de añadir valor a la vida de los clientes, y solo lo logran al vivir con los clientes
Campos de acción del marketing

BIENES: alimentos, ropa, vivienda.

SERVICIOS: médicos, artistas, o servicio dealimentos.


EXPERIENCIAS: parques de diversión, campamentos de base ball, lugares de filmaciones.

EVENTOS: Juegos olímpicos, actuaciones artísticas.


PERSONAS: artistas, músicos, abogados, financieros destacados.



LUGARES: localidades de turismo, fábricas, oficinas, empresas, etc.

PROPIEDADES: reales o financieras.


ORGANIZACIONES: empresas que tienen reconocimiento públicopromoviendo causas sociales.

INFORMACION: Enciclopedias, revistas especializadas, Internet.


IDEAS: la idea de comprar no un producto sino la necesidad que desea satisfacer.

Tipos de demanda y tareas del marketing
A. Demanda negativa: Analiza la causa de del desagrado del producto y rediseña promociones positivas que modifiquen la actitud hacia el producto.
B. Cero demanda: Buscar vincularel producto con las necesidades e intereses naturales de la persona
C. Demanda latente: Mide el tamaño del mercado potencial y desarrollar bienes y servicios que satisfagan la demanda.
D. Demanda en declive: Remarketing creativo analiza las causas del declive y determina si se puede volver a estimular la demanda.
E. Demanda irregular: Sincromarketing, buscan formas de alterar el patrón dedemanda.
F. Demanda plena: Mantener el nivel de demanda ante cambios en las preferencias del consumidor.
G. Sobredemanda: Desmarketing selectivo busca reducir el mercado en las partes menos rentables o que menos necesite el producto.
H. Demanda dañina: Convencer a la gente que gusta de algo dañino a que prescinda de ello.
Conceptos y herramientas del marketing.
La administración de marketing es elproceso de planear y ejecutar la concepción, precio, promoción, y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones.

Mercados meta y segmentación. Segmentar el mercado es identificar y preparar perfiles de grupos bien definidos de compradores que podrían preferir o requerir distintos productos ycombinaciones de marketing. Luego la empresa decide que segmentos presentan la mejor oportunidad: aquellos cuya necesidad la empresa puede satisfacer mejor. Existen mercado físico y espacio de mercado.

Tipos de mercado.
De consumo: bienes y servicios Para el consumo masivo ej, bebidas, gaseosas, dentífricos, viajes, tv.
Mercado de negocios: empresas que venden bienes y servicios ante compradores biencapacitados y profesionales.
Mercados globales: necesitan tener conocimientos adicionales sobre la región específica y sus políticas, cultura, etc.
Mercado sin fines de lucro: Con sus requerimientos especiales de presentación de oferta, precios, etc.
Mercadólogos y prospectos: el mercadólogo es alguien que busca una respuesta de otra parte llamada prospecto, si ambas partes desean venderse algomutuamente, llamamos a ambos mercadólogos.
Necesidades: cosas básicas o intensas que la gente requiere.
Deseos: una necesidad que se dirige a objetos específicos para ser satisfecha.
Exigencias: son deseos de productos específicos respaldados por la capacidad de pagar.
Producto u oferta: un producto es cualquier ofrecimiento que puede satisfacer una necesidad o un deseo.
Marca: es un...