marketing españa

El Grupo La Zaragozana S.A se encuentra entre los 20 primeros grupos empresariales de Aragón con unos 130 millones de euros de cifra de negocio y alrededor de 800 empleados. El Holding empresarialestá formado por 14 sociedades, de las cuales, las más conocidas son las dedicadas a la producción y comercialización de los productos del grupo: La Zaragozana como productora de cerveza, la envasadorade aguas y refrescos Cobecsa y la distribuidora Bebinter.

Actualmente tiene una cuota de mercado del 2,2% y produce 56 millones de litros de cerveza, datos que la sitúan como la sexta productora decerveza en España..
Con 15 variedades diferentes de cerveza, la compañía Aragonesa es líder dentro de la comunidad, con un 50% de cuota de mercado y entorno al 80% en Zaragoza.
En los últimosaños está llevando a cabo importantes campañas para crecer tanto dentro del mercado nacional como en el internacional.


La Zaragozana, se encuentra en la industria clase 11.05 según la clasificaciónde CNAE-2009, dónde se recoge tanto la elaboración de bebidas alcohólicas de malta y cerveza, como la elaboración de cerveza sin alcohol o con bajo contenido alcohólico.



ESTRATEGIA COMPETITIVAEn primer lugar, decir que la misión de nuestra empresa es “Ofrecer a sus clientes la más amplia y cuidada gama de cervezas en España”.
Mientras que la visión es que la empresa se apoya de formacontinúa en el pasado, en las economías de experiencia, utilizándolo como frente inagotable de ideas para que el producto sea exactamente lo que el consumidor final espera.
Su visión describe a laperfección la importancia que le dan al producto y a satisfacer las necesidades de los clientes más exigentes; “nos apasiona la cerveza y queremos ser los mejores especialistas cerveceros”.

La altacompetencia dentro del sector cervecero en España, ha hecho que el precio deje de ser el único instrumento competitivo; así, la imagen de la marca se ha convertido en un factor determinante. De esta...