Marketing de producto electrodomestico ecologico en españa

Descripción del producto

Nuestro producto se basa en electrodomésticos de cocina que no necesitan de corriente eléctrica externa ya que funcionan por medio de energía mecánica. Se trata de un sistema capaz de generar su propia electricidad. Contiene una batería kinetica M2E, que se recarga manualmente por medio de una manilla giratoria. Esta transforma el movimiento en energía mecánica y esalmacenada dentro de si y será luego utilizada para hacer funcionar dicho electrodoméstico. Todo con el objetivo principal de minimizar el uso de electricidad y su el impacto ambiental, al mismo tiempo que ayudara a ahorrar dinero. Su precio será mayor que el de un electrodoméstico eléctrico ya que su naturaleza ecológica representa un valor añadido. Sin embargo, podemos decir que se trata de unainversión a largo plazo, puesto que la electricidad ahorrada representa un ahorro económico. Dicho producto es ideal para ser utilizado tanto en una casa como en negocios de cafetería y restaurantes.
Dado a que la energía se proporciona de forma manual, hablaremos únicamente de electrodomésticos pequeños como lo son la tostadora, cafetera, batidora, licuadora, olla arrocera, etc.
Target
Hemosdefinido el mercado ecológico en España como nuestro target. Un mercado, que a pesar de ser sumamente pequeño y nuevo, en los últimos años ha tomado mucha fuerza y actualmente se encuentra en crecimiento acelerado gracias a una creciente concienciación por el medio ambiente. Nos centraremos específicamente dentro del sector clasificado como energías alternativas para disminuir el impacto ambientalque representa el uso de energía eléctrica.
Según un estudio realizado en el 2002, en España el consumo ecológico supone apenas el 0,5% del consumo nacional.
SEGMENTACION DEL MERCADO EN ESPAÑA:

TABLA I

CLASIFICACION DE CONSUMIDOR | PORCENTAJ | DESCRIPCION DEL CONSUMIDOR |
Eco-activos |22% | ⇒Se muestran positivos al pago de un sobreprecio ecológico. |
Eco-conscientes (23%) | 23% | ⇒Consideran que los ecologistas exageran. Dispuestos a reci- bir información ecológica. |
Eco-pasivos | 20% | ⇒Confían en que los demás resuelvan el problema. |Eco-escépticos | 15% | ⇒Actitud negativa ante los grupos ecologistas. |
Eco-opuestos | 20% | ⇒No están dispuestos a pagar más por productos ecológicos. |

(fuente: CALOMARDE, J.V. (1995): «Influencia de los factores ambientales en la decisión de compra de
bienes de consumo», ESIC Market, núm. 89, julio-septiembre,pp. 125-154.)


TABLA II

TIPO DE CONSUMIDOR | PORCENTAJE | DESCRIPCION DEL CONSUMIDOR |
Verdes escépticos | 19% | ⇒Conocimiento ecológico superior a la media. Preocupación moderada por las cuestiones ecológicas. No confían en que los gobiernos, países y, sobre todo, lasociedad solucionen los problemas ecológicos. |
Despreocupados informados | 10% | ⇒Mayor conocimiento ecológico de todos los grupos, pero despreocupados por la protección del medio ambiente. Con- vencidos de que es un problema a solucionar por los países y gobiernos, no por la sociedad y menos aún por uno mismo. |
Verdesinstitucionales | 25% | ⇒Conocimiento cercano a la media. Alta concienciación am- biental. La sociedad y los países deben asumir el problema, no los gobiernos. |
Pasotas | 21% | Barreiro, López y Díez de Castro (España, 2002) ⇒Conocimiento muy bajo, escasa preocupación por los pro- blemas ecológicos y por...