Marketing estratégico

Marketing estratégico
a. Posicionamiento en el mercado
El posicionamiento es la percepción competitiva de una empresa, marca o producto por parte de un público determinado.
Por tanto, des delprincipio se debe tener claro cuál es el posicionamiento que se quiere conseguir sobre nuestros clientes objetivo, es decir, se debe dejar detallado cuál es la imagen que se pretende que los consumidoresse hagan de nuestra empresa y de nuestra marca. Este posicionamiento irá relacionado con el tipo de segmento al que no queramos dirigir.
El posicionamiento de mercado se debe tener muy en cuenta ala hora de elaborar el marketing mix. Por ejemplo, el precio, la imagen de marca o la forma de comunicar, son elementos clave para obtener un posicionamiento concreto en el mercado. Por tanto, des delmomento que la empresa se ponga en macha, es necesario tener claro cómo se quiere que la gente nos vea.
Dependiendo del tipo de posicionamiento, el tiempo que se tarde en conseguirlo será menor omayor, pero en todo caso es una tarea de gran esfuerzo y a largo plazo.
b. Ventaja competitiva
La ventaja competitiva es una ventaja que se tiene respecto del resto de las empresas competidoras. Esteaspecto puede ser alguna de las características de la empresa, del producto, de la marca, etc., y tiene que estar relacionado con el tipo de posicionamiento que se quiere conseguir, ya que esta ventajaserá un punto clave para poder alcanzarlo. En definitiva, es necesario saber cuál será la ventaja competitiva de la empresa y describirla con la finalidad de poder explotarla al máximo.
La ventajacompetitiva debe ser un valor añadido que realmente sea percibido por los consumidores y que haga que estos consumidores decidan comprar nuestro producto antes que el del resto de las empresascompetidoras. Es decir, no es suficiente con tener una ventaja que nos haga diferentes, sino que es necesario que la diferencia sea decisiva en el momento de escoger entre nuestros productos y los de la...