Marketing estrategico

MARKETING ESTRATÉGICO
Análisis del entorno general. Factores: (político-legales)
Factores políticos y legales
El ambiente político se compone por un conjunto interactuarte de leyes, dependenciasdel gobierno, y grupos de presión que influyen y limitan tanto las actividades de las organizaciones como las de los individuos en la sociedad. La existencia de leyes y regulaciones cumple al menostres propósitos: fomentar la competencia, protegiendo a las empresas unas de otras; asegurar mercados justos para los bienes y servicios, resguardando a los consumidores; y, salvaguardando los interesesde la sociedad como un todo, y a otras empresas de negocios contra las prácticas poco éticas que perjudican a los consumidores individuales y a la sociedad.
* Factores políticos
* Se trata deevitar el riesgo que supone entrar en un país no estable políticamente hablando y estudiar la posible oposición a productos extranjeros que pueda a ver alguna aversión/propensión a productos quevengan de algunos países.
* Política fiscal: este año 2010 se va a producir una subida de impuestos (concretamente el IVA va a pasar del 16% al 18%) que causará una disminución de los ingresos, y unaprobable disminución del consumo en general. Estamos, por tanto, ante una política fiscal restrictiva.
* Política monetaria: tras meses de descensos en los tipos de interés, y algunos deestancamiento, algunos bancos centrales han comenzado a subirlos. No es el caso del BCE, que por el momento los mantiene al 1%, pero podría producirse una subida pronto.
* Inflación: desde hace variostrimestres la inflación es negativa, concretamente un -0'6 interanual; de hecho, estamos en una situación de deflación, es decir, que los precios en general están bajando.
Factores económicos:A-Entorno económico
Se trata de conocer la coyuntura económica y sus perspectivas futuras.
• PNB (Producto nacional bruto): Medidor de la riqueza de un país.
• Aspectos demográficos: población,...