MARKETING GLOBAL Julissa



MARKETING GLOBAL.

Es la comercializacion a escala mundial la consiliacion o el aprovechamiento comercial de las diferencias operativas globales, similitudes y oportunidades con el fin de cumplir con los objetivos globales.
¿Es lo mismo hablar de Marketing Global que de Marketing Internacional?
Podria parecer una pregunta terorica pero a veces surge esta interrogante y hace faltaasomarse a lo escrito y se observara una enorme confucion entre los dos terminos.
Sin embargo hay una transicion entre que se expresa generalmente por el marketing internacional y marketing global las cuales son palabras iguales.

El cruce es el resultado del proceso de la internacionalizacion.
Muchos autores americanos y europeos ven el marketing internacional por una extorsión trivial de laexportacion cuando la mezcla de mercadotecnia es adaptada simplemente en una cierta manera para seguir las diferencias de los consumidores y segmentos. De ello sigue que el marketing global toma una aproximacion mas estandarizada a los mercados mundiales y se enfoque a la igualdad, en otras palabras a las similitudes de los consumidores y segmentos.
El problema empieza cuando hablamos de marketing globalya que global es todo, marketing global es todo tipo de marketing y absorbe todo, local, domestico o nacional e internacional.
Podemos clasificar la terminologia de la siguiente manera:
Marketing nacional o domestico, cuando el enfoque de la empresa se dirigia a clientes dentro del ambito del propio pais en que la empresa este ubicada.
Marketing internacional, es la aplicación de los principiosde marketing a traves de fronteras nacionales.
Marketing global, es una estrategia de comercializacion tendiente a general ventas y productividad comercial, cuando el concepto de pais de origen y pais destino dejan de tener sentido. La empresa se plantea como un sistema de soluciones a necesidades de un tipo de cliente en el que la referencia de ubicación geografica y/o de un pais pierdeimportancia y donde precisamente las carcteristicas de su demanda y de su forma de actuar marca la linea pricipal en la que el marketing se fundamenta.
No hace falta decir que es precisamente el marketing global el que esta aflorando con enorme avances en el mundo obligando a muchas empresas a replantearse, en algunos casos con éxito y en otros casos sin el, la forma de actuacion respecto a los clientespotenciales.
Digamos de una forma resumida, que el marketing internacional esta perdiend fuerza y que el marketing global esta adquiriendo carta de naturaleza con nuevas formas y soluciones innovadoras que merecen, por nuestra parte, un analisis detallado para emprender nuevos caminos.



Comercializacion global no es un cambio revolucionario, es un proceso evolutivo. Mientras que el siguiente nose aplica a todas las empresas.
 Mercado bilateral, es un mercado en el que un grupo de usuarios genera unexternalidad sobre otro distinto, existiendo una plataforma que los pone en contacto. Ejemplos de mercados bilaterales son:
Las tarjetas de crédito, en el que los grupos que generan externalidades serían los comercios y los compradores.
Las agencias de citas.
Los sitios web de subastas.Mercado regional. El mercado regional es un mercado más amplio que el anterior. En el caso de la empresa malagueña, su acceso al mercado regional se produciría cuando comenzase a realizar obras y servicios en otras provincias de la comunidad autónoma andaluza.

Mercado global. Su origen no es otro que el fenómeno de la globalización. En un mundo tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivelmundial realizando operaciones comerciales que incluye prácticamente todas las zonas del planeta. Internet ha jugado un papel decisivo en la consolidación de los mercados globales.

La principal diferencia entre los mercados bilaterales y los mercados comunes es que en los mercados bilaterales el comportamiento óptimo de la plataforma no consiste en maximizar su beneficio sobre cada grupo de...