Marketing industrial
ALBERT VENTURA JJAMIILÀ ALBERT VENTURA AM LÀ MECÁNIICA MECÁN CA 01/04/2011 01/04/2011
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1. EMPRESA ORIENTADA AL MERCADO __________________________________ 3 1.1. Que es Red Bull?________________________________________________ 3 1.2. La imagen de Red Bull ___________________________________________ 4 1.3.La estrategia de marketing de Red Bull ______________________________ 5 1.4. Datos destacados _______________________________________________ 7 1.5. La fortaleza y la debilidad de Red Bull _______________________________ 8 1.6. Conclusiones________________________________________________
___ 9 2. EMPRESA ORIENTADA A LA PRODUCCIÓN _____________________________ 11 2.1. La historia de la empresa________________________________________ 11 2.2. La filosofía de Ruedas Alex _______________________________________ 12 2.3. La orientación de la empresa _____________________________________ 13 2.4. Su funcionamiento _____________________________________________ 14 2.5. Los reconocimientos de Ruedas Alex _______________________________ 15 3. CONCLUSIONES FINALES ___________________________________________16
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1. EMPRESA ORIENTADA AL MERCADO La empresa elegida para realizar el estudio de Marketing es Red Bull. La elección de esta empresa es debido al importante interés mediático que genera ésta, ya que es capaz de causar furor entre sus consumidores y un absoluto rechazo por sus detractores, siendo ello parte de su campaña de Marketing. 1.1. Que es Red Bull? Red Bull es una bebida energizante distribuida por la compañía Red Bull GmbH. Es originaria de Tailandia, la oficina principal de la compañía se encuentra en Austria. El eslogan de la bebida es «Red Bull te da alas». El empresario Dietrich Mateschitz fundo esta compañía en 1984 junto con sus socios tailandeses Chaleo Yoovidhya y Chalerm Yoovidhya. Dietrich descubrió esta bebida en uno de sus viajes que hacia por la compañía de dentífricos en la que trabajaba, Blendax. En 1982 visito Tailandia y descubrió Krating Daeng, una bebida energética de origen tailandés, vendida más que nada en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante. Entre 1984 y 1987, Dietrich y Chaleo (propietario de krating Daeng) fundaron Red Bull GMBH. En 1987, lanzaron por primera vez la versión austriaca de Red Bull, una bebida menos dulce que Krating Daeng y carbonatada. Gracias a la amplia experiencia en marketing de Dietrich, logró conquistar los mercados de Europa y Estados Unidos, a pesar de que muchos de sus consumidores desaprobaran el sabor por lo acido y extraño que este era. Desde entonces, la formula a cogido el top 1 del mercado de bebidas energizantes. Red Bull Energy Drink es una bebida acarbonatada que contiene principalmente agua, azúcar (sacarina, glucosa), glucuronolactona, cafeína así como diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido pantoténico, B6 y B12). Según el fabricante la bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional, no 3
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para quitar la sed, que ha sido pensada para su consumo en momentos de alta exigencia física y mental; como por ejemplo en autopistas muy largas que pueden inducir al sueño, en días de mucho trabajo, antes de practicar una actividad de mucho desgaste físico o antes de un examen. Aún así, muchos de sus consumidores acostumbran a beberlo mezclado con bebidas alcohólicas. www.wikipedia.org 1.2. La imagen de Red Bull Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que ha elegido Red Bull para crear su ...
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