Marketing internacional INDITEX





Marketing internacional
Profesora:
Nina Arponen












Autores:
Reham Breko
Noelia Cortijo
Eva Maria Olmedo
Índice
Introducción
El objetivo de este trabajo es analizar una empresa global que ha optado por especializarse en algunas zonas aunque pensando desarrollarse a nivel global. En este caso, hemos elegido Inditex. Para llevar a cabo este análisis vamos atener en cuenta los factores socioculturales, políticos, legales y económicos del entorno.
Inditex es uno de los mayores grupos de distribuidores de moda que nació en 1963 como fábrica de ropa femenina y se desarrolló hasta alcanzar la cifra de 6.390 tiendas en Europa, América, África, Asia y Oceanía. Desde entonces su objetivo siempre ha sido escuchar atentamente a los clientes para ofrecerleslas propuestas de moda que desean. Cuenta con las marcas Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe. Inditex es una compañía glocalizada que se ha expandido a nivel global, respetando y teniendo en cuenta las diferencias locales de los distintos países o regiones.
Las cadenas del Grupo Inditex se definen por ofrecer productos de moda con la mejor calidady por su compromiso con sus clientes. Por eso sus más de 128.000 profesionales están centrados en conseguir ese propósito. Para entender el marketing de Inditex, hemos decidido hacer un análisis PEST:
Entorno político
El tipo de instituciones políticas determinan el comercio y son a la vez determinadas por éste. Estas instituciones son las reglas de una sociedad y por lo tanto, también existennormativas que regulan la actividad económica.
En España contamos con una forma de gobierno democrática que supone ser positiva en cuanto al fomento del desarrollo del comercio global así como de las importaciones y exportaciones según el estudio Polity IV.
En relación con el resto del mundo, podemos decir que al igual que en España, la parte Occidental de Europa, América del Norte, Australia,algunos países de América Latina como Chile, Argentina, Bolivia, Paraguay, Uruguay, Brasil, Colombia, y Venezuela, algunos países de África como Namibia, Botswana, Zimbabue, Mozambique, Madagascar, Tanzania, Malaui, Niger, Mali y Togo y algunos países de Asia como Japón, Monlogia, India, Paquistán y Nueva Guinea cuentan con sistemas políticos democráticos. En el resto de América Latina, la zonaoriental de Europa, algunos países de África como Egipto, Mauritania, Guinea, Costa de Marfil, Etiopía, Kenia, República del Congo e Irán y Malasia en Asia tienen sistemas políticos con una democracia más limitada. Por último, en algunas zonas de África como Sahara, Marruecos, Tunez, Libia, Nigeria, Chad, Sudán y en países de Asia como China, Corea del Norte, Kazajistán, Indonesia, Afganistán yUzbekistán cuentan con un régimen autoritario.
Según Mansfield y Milner, un país tiene más probabilidades de suscribirse a un acuerdo de libre comercio cuanto mayor es su nivel de democracia. En el caso de España, contamos con la Unión Europea, que es una comunidad política nacida para fomentar la integración y gobernanza común de los países que la forman. Además, supone una combinación de uniónaduanera y zona de libre comercio (Asociación Europea de Libre Comercio, EFTA) habiendo anulado los aranceles entre las fronteras de sus componentes.
La Unión Europea ha adoptado políticas comunes sobre la libertad, la seguridad y la justicia. El Tratado de Lisboa garantiza las libertades enunciadas en la Carta de los Derechos Fundamentales de la Unión Europea, que se basan en dignidad humana,derecho a la vida y a la integración, prohibición de tortura y esclavitud, libertad de pensamiento, religión, expresión, derecho a la educación, igualdad y no discriminación, solidaridad, seguridad social, derecho a ser elector del Parlamento Europeo…etc. Dentro de todos estos derechos, voy a destacar el derecho a la libertad de empresa, ya que es un concepto que fomenta el mercado libre sin...