marketing movil

Blanca Alonso
Sergio Domenech
Elena Campo

1

ÍNDICE
1. El móvil: Personal y de funciones múltiples.
2. La inclusión del móvil en el departamento de publicidad
3. en el anunciante.
4. Las compañías operadoras como base del márketing móvil.
5. Publicidad móvil.
6. Pago por móvil.
7. Inversiones.

2

3

El móvil: personal y de
funciones múltiples.
• “un teléfono móvil es un aparato electrónicocompuesto
primariamente por un receptor y transmisor de señal,
que usa la red de telefonía móvil de una determinada
compañía telefónica para enviar y recibir datos.”

• En 1979 comienza a comercializarse en Japón y en 1983
en Estados Unidos.
4

El móvil: personal y de
funciones múltiples.
• Poca autonomía, gran tamaño y precio desorbitado.

• Rápida evolución en el sector = Objeto de primeranecesidad.

• El móvil es un dispositivo
5

El móvil como estrategia
publicitaria
• FACTORES:
• Gran canal de comunicación.
• Aparición de los smartphones.
• Evolución de las distintas generaciones de redes.
6

3G vs 4G

7

Tendencias de futuro
• “Wearables” o “Inteligencia para llevar”.

• “Internet de las cosas”.

8

9

Un nuevo medio
publicitario
• Según Infoadex, en el 2009 ya se incluía elmóvil como
medio publicitario.
• A partir de este momento ha ido creciendo.
• Es un medio no convencional.

10

Un nuevo medio
publicitario

11

Características
• Dependencia total hacia el dispositivo
• 24 horas con el dispositivo móvil. Se trata de un
elemento personal.
• Buenos niveles de captación y recepción por parte del
individuo que se encuentre con un dispositivo.
• Comunicaciónbidireccional.
• Relación más directa con él.

12

Características
• Es de fácil uso y transportable.
• Permite la conexión a internet.
• Este tipo de publicidad permite que se envíe temas
personalizados.
• Divide el público objetivo.
• Tiene un mayor rendimiento antes otros medios más
tradicionales.
• Gran variedad de formatos publicitarios son usados en este
medio

13

Comercio electrónico
• El comercioelectrónico es cualquier forma de
transacción comercial realizada en internet, tales como
compra/venta de productos, publicidad… todo ello se
realiza mediante una interactividad electrónica, en este
caso con móviles.

14

Comercio electrónico

15

B2B
• El modelo B2B de comercio es la interacción entre
empresa y empresa (business to business), es decir, entre
proveedor y cliente. Algunas de lascaracterísticas de este
comercio son la obtención de información sobre
productos, negociación de precios, aprovisionamiento,
pagos, intercambio de facturas, etc.
• 2 tipos:
• Vertical
• Horizontal.

16

B2C
• El B2C o también llamado Business to consumer es el
comercio que se realiza entre la empresa y el
consumidor.

17

C2C
• C2C o también llamado comercio de consumer to
consumer. Está basadoen la compra-venta entre
consumidor y consumidor, es decir, entre una persona no
jurídica y una persona jurídica. Este tipo de comercio es
el más utilizado mediante los móviles.

18

B2A
• B2A o business to administration, en español seria de
empresa hacia la administración pública.

19

A2B
• Se llama A2B o Administration to business, abarca
transacciones entre empresas y organizacionesgubernamentales, tales como publicación de
disposiciones administrativas, intercambio electrónico de
impuestos, pago de tasas, cotizaciones de la seguridad
social, etc.

20

A2C
• A2C o Administration to consumer, son las transacciones
realizadas entre la administración, organizaciones
gubernamentales y el ciudadano. Algunas de estas
transacciones tales como la consulta de trámites legales,
pago deimpuestos, dar de alta en el padrón, conseguir
certificados... son las que se realizan con este tipo de
comercio.

21

Bases de datos
• Bases de datos propias: contactos personales o
profesionales que se han ido obteniendo a lo largo del
tiempo
• Permission marketing:
o Opt in: Requiere la aceptación previa del consumidor
para el envío de emails con información comercial.
o Opt out: incluyen una...