Marketing movil

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Publicidad Móvil. El marketing en los nuevos medios. Sandra Martínez Costa Profesora ayudante en la facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de A Coruña. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Vigo. Grupo de trabajo: Publicidad y marketing IX Congreso IBERCOM Sevilla-Cádiz, 2006. Aunque se trata de un fenómeno todavía reciente y aún por explotar, losanunciantes comienzan a ver con mayor interés los medios de comunicación móviles como soporte de difusión publicitaria. Teléfonos, PDAs, consolas, iPods,… comienzan a verse como potenciales plataformas promocionales, gracias a la posibilidad que ofrecen de segmentación de públicos, personalización de mensajes y especialmente, de interactividad. La posibilidad de conectarse a Internet desde casicualquier parte del mundo hace factible la emisión de contenidos publicitarios personalizados y exclusivos. La difusión de mensajes con objetivos claros y un público más segmentado, genera una eficacia mayor que en otros medios convencionales, que en la actualidad sufren una gran saturación publicitaria. ¿Quién no lee un sms cuando llega a su móvil, sea este un anuncio de su banco, su compañía deteléfonos, o una agencia inmobiliaria? Mensajes de texto o de voz, listas de noticias, enlaces a webs, patrocinadores de vídeo para tecnología 3G,… Los nuevos soportes hacen necesaria una redefinición y análisis del marketing para tecnologías de nueva generación.

PUBLICIDAD MÓVIL. EL MARKETING EN LOS NUEVOS MEDIOS Sandra Martínez Costa Facultad Ciencias de la Comunicación. Universidad de ACoruña. smartinez @udc.es Aunque se trata de un fenómeno todavía reciente y aún por explotar, los anunciantes comienzan a ver con mayor interés los medios de comunicación móviles como soporte de difusión publicitaria. Teléfonos, PDAs, consolas, iPods,… empiezan a verse como potenciales plataformas promocionales, gracias a la posibilidad que ofrecen de segmentación de públicos, personalización de mensajesy especialmente, de interactividad. La posibilidad de conectarse a Internet desde casi cualquier parte del mundo hace factible la emisión de contenidos publicitarios personalizados y exclusivos. La difusión de mensajes con objetivos claros y un público más segmentado, genera una eficacia mayor que en otros medios convencionales, que en la actualidad sufren una gran saturación publicitaria. ¿Quiénno lee un sms cuando llega a su móvil, sea este un anuncio de su banco, su compañía de teléfonos, o una agencia inmobiliaria? Mensajes de texto o de voz, listas de noticias, enlaces a webs, patrocinadores de vídeo para tecnología 3G,… Los nuevos soportes hacen necesaria una redefinición y análisis del marketing para tecnologías de nueva generación. En las últimas décadas, los medios digitales hanido revolucionando las formas de comunicación, facilitando su manifestación, bien sea esta social o interpersonal, en cualquier momento y lugar. El boom de las nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación hace posible la percepción de "empequeñecimiento del mundo" y la eliminación de los lugares físicos como barreras. La consecuencia es un cambio en el modo y en la forma y percepción que seestablece de la comunicación. La convergencia entre los nuevos medios móviles y los medios de comunicación

tradicionales hace necesaria una redefinición de la esfera espacial y temporal en la que se transmite la comunicación. Esa convergencia está haciendo posible el desarrollo de modelos que integran actividades comunicativas en esas nuevas formas de transmisión. Estos soportes, diseñados paraser cada vez más pequeños y para la comunicación wireless, son también medios de convergencia donde las nuevas tecnologías mezclan la comunicación personal, con el entretenimiento y otro tipo de utilidades personales que puedan ser llevadas a cabo en cualquier momento y lugar. Por todo ello, en los últimos años, se ha venido generando entre los publicistas y anunciantes un interés creciente...
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