Marketing operativo Miller
Páginas: 3 (736 palabras)
Publicado: 30 de marzo de 2013
Marketing Operativo
1º En vista de las características del mercado cervecero en chile y comparando con el mercado de cervezas Premium podemos decir que se encuentra en fase de crecimiento. Estose infiere del hecho que el consumidor ya presentaba de antemano nociones de cervezas y diferentes variedades de esta pero recién está conociendo y probando categorías Premium, además de esto Loscompetidores van en constante aumento. Otro punto que se puede observar son las ventas en ascenso reflejadas probablemente en el crecimiento de las importaciones de un 86% y una buena disponibilidad decanales de distribución (Supermercados con un 85%). En general se puede observar que la mayoría de los consumidores están dispuestos a probar distintas variedades de cerveza, sin considerar que 9 decada 10 hogares compra al menos una vez en el año algún tipo de cerveza.
2º Las 3 variables de micro segmentación que emplean las empresas son:
_Comportamental: Persigue el status de fidelidad._Sociodemográfica: Edad target (20-35), estados socioeconómicos (ABCDE), cultura (cono sur Latinoamérica).
_Ventajas buscadas: Como podrían ser el sabor ( tostada, dulce o amarga), color (negra,rubia, roja), consistencia.
3º Para comercial Peumo que importa la marca Muller el posicionamiento de su marca está centrado en el Posicionamiento basado en la competencia, ya que ante un escenariocomo el de Chile, en el cual es muy atractivo por el tipo de consumidor que acepta nuevas marcas importadas, trae a Muller como marca reconocida internacionalmente, ellos esperan que la marca vayacreciendo mientras el consumidor la conozca cada vez más, y así consolidarse como una marca que trascienda en el tiempo como espera cualquier marca importada a Chile.
4º Perfil del consumidorPerfil demográfico: Target 20-35 años, Sexo masculino como femenino, estrato ABC1, C2 y ubicación geográfica en todo el país.
Perfil motivacional:
Factores motivacionales: idealmente busca...
1º En vista de las características del mercado cervecero en chile y comparando con el mercado de cervezas Premium podemos decir que se encuentra en fase de crecimiento. Estose infiere del hecho que el consumidor ya presentaba de antemano nociones de cervezas y diferentes variedades de esta pero recién está conociendo y probando categorías Premium, además de esto Loscompetidores van en constante aumento. Otro punto que se puede observar son las ventas en ascenso reflejadas probablemente en el crecimiento de las importaciones de un 86% y una buena disponibilidad decanales de distribución (Supermercados con un 85%). En general se puede observar que la mayoría de los consumidores están dispuestos a probar distintas variedades de cerveza, sin considerar que 9 decada 10 hogares compra al menos una vez en el año algún tipo de cerveza.
2º Las 3 variables de micro segmentación que emplean las empresas son:
_Comportamental: Persigue el status de fidelidad._Sociodemográfica: Edad target (20-35), estados socioeconómicos (ABCDE), cultura (cono sur Latinoamérica).
_Ventajas buscadas: Como podrían ser el sabor ( tostada, dulce o amarga), color (negra,rubia, roja), consistencia.
3º Para comercial Peumo que importa la marca Muller el posicionamiento de su marca está centrado en el Posicionamiento basado en la competencia, ya que ante un escenariocomo el de Chile, en el cual es muy atractivo por el tipo de consumidor que acepta nuevas marcas importadas, trae a Muller como marca reconocida internacionalmente, ellos esperan que la marca vayacreciendo mientras el consumidor la conozca cada vez más, y así consolidarse como una marca que trascienda en el tiempo como espera cualquier marca importada a Chile.
4º Perfil del consumidorPerfil demográfico: Target 20-35 años, Sexo masculino como femenino, estrato ABC1, C2 y ubicación geográfica en todo el país.
Perfil motivacional:
Factores motivacionales: idealmente busca...
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