Marketing Operativo- Pasta Fresca

CASO ESPAGUETTI FETTUCINI S.A. : LINEA PASTA FRESCA
1. Establecer la estrategia de precios más adecuada para la nueva línea de pastas fresca. En este contexto, ten en cuenta que deberás fijarprecios distintos de acuerdo a la fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto:
La estrategia de precios que usaría para la fijación de precios de la pasta fresca Fettuchini, seria de lasiguiente manera teniendo en cuenta la fase del producto:
• En la fase de Introducción, se debería aplicar una estrategia de desnatación, es decir establecer un precio elevado y sostenerlo el tiempo que másse pueda debido a que es un producto novedoso.
• En la fase de crecimiento, se deben disminuir los precios a medida de que las ventas vayan aumentando y los costos de producción disminuyendo. Sinembargo, si la competencia en el segmento de pastas frescas es poca se podrían mantener los precios.
• En la fase de madurez, se empiezan a hacer rebajas en los precios e incentivos que permitanestimular a los clientes a realizar nuevamente la compra.
• En la fase de declive, si aun existen clientes leales al producto, se deben mantener los precios, pero si por el contrario el objetivo esdisminuir el inventario se deben bajar los precios hasta agotar existencias.
2. Definir el plan de comunicación de la empresa espagueti fettucchini (Revisa la información de la actividad anterior acerca delperfil del cliente potencial de pasta fresca para poder definir la comunicación que más se ajusta a este perfil). Responde las siguientes preguntas:
Nota: El tipo de cliente potencial definido en elejercicio anterior se definió que la pasta fresca iría dirigida a personas todo tipo de personas que buscan tener el mejor gusto de pasta, con el menor tiempo de ebullición. Debido que en el momentode introducción al mercado usaremos una estrategia de desnatación, el fin es llegar a personas que aprecien el gusto de la pasta o necesiten de alimentos de calidad preparados en poco tiempo y que...