Marketing(Precio)

Marketing
Producto

Es todo aquello que se ofrece en el mercado para su adquisición, uso o consumo y puede satisfacer una necesidad o un deseo, incluye objetos materiales, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas.

Hay tres tipos de productos

Producto Básico: ocupa el centro del producto total. Es el beneficio central que ofrece a los consumidores

Producto Real: Puedenllegar a tener hasta 5 características que son, Grado calidad, sus características, su diseño, el nombre de la marca y el empaque

Producto aumentado: Es a partir del producto básico y real, ofreciendo otros servicios y beneficios al consumidor.

Clasificación de productos

Bienes no duraderos: Son bienes de consumo, que por regla general se consumen en uno o unos ctos usos. Ejemplo cerveza,jabón, sal

Bienes duraderos: Son bienes de consumo que se usan durante bastante tiempo, llegan a ser propiedad de varias personas. Ejemplo Automóvil

Servicios: Son las actividades, los beneficios o los satisfactorios que se ponen en venta, como los cortes de cabello, reparaciones de hogar. Los servicios son esencia, intangibles y no conducen a la posesión de nada.

Bienes de consumoBienes de consumo: Son los que compran los consumidores finales para su consumo final.

Bienes de uso común: Son los servicios y los bienes de consumo que el cliente suele comprar con frecuencia}.

Estos se dividen en:

• Bienes Básicos: Los consumidores lo compran en forma regular. Ejemplo Dentífrico

• Bienes por impulso: Se adquieren con pocos planes o esfuerzo por buscarlos EjemploChocolates, revistas.

• Bienes por urgencia: Son adquiridos cuando la necesidad es urgente. Ejemplo paraguas

Bienes de comparación

Son los bienes que el cliente durante un proceso de selección y compra, suele comprar en base a su conveniencia, calidad, precio y estilo. Ejemplo Ropa muebles

Se dividen en

• Bienes uniformes: En estos es mas importante el precioElectrodomésticos

• Bienes no uniformes: Es mas importantes las características ejemplo ropa

Bienes especializados

Son bienes de consumo con características singulares o una marca que los identifica. Ejemplo marca y tipo de autos, traje de hombre hecho a medida.

Bienes no buscados

Son bienes de consumo que el consumidor no conoce o si bien conoce, normalmente no pensaba comprarlo. Ejemploseguro de vida o medicamento

Bienes industriales

Bienes industriales: Son los que compran las personas y las organizaciones para ampliar sus procesos o para usarlos en sus actividades.

Estos se dividen en:

• Materiales y las piezas: Son los que entran y salen con el proceso productivo. Ejemplo materia prima, insumos.

• Bienes de capital: No se dan en forma directa. Ejemplomaquinaria

• Suministros y servicios: pueden tener o no una relación con el proceso productivo. Ejemplo Taller.

Marca

Es un nombre, término, signo, símbolo o diseño o una combinación de ellos que pretende identificar los bienes y servicios de un vendedor y diferenciarlos de la competencia.

Una marca identifica al fabricante o al vendedor de un producto.

Una marca puede ofrecer hastacuatro grados de significados:

Los atributos, los beneficios, los valores y la personalidad.

Los significados más duraderos de una marca son, sus valores y personalidad

Decisiones en cuanto a la línea de productos

La línea de productos es un grupo de productos que están estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se le venden a los mismos consumidores, secomercializan por el mismo tipo de canales o caven dentro de un rango dado de precios.

Decisión de extender la línea de productos:

Una línea se puede calificar demasiada corta si el gerente puede incrementar las utilidades sumándole artículos y una línea será demasiada extensa si el gerente puede elevar las utilidades eliminando artículos de ella

Decisión de ampliar la línea de productos...