precios de MARKETING

MARKETING

Factores y enfoques para la fijación de
precios

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Marketing

¿Qué es el precio?
El precio tiene muchos nombres
•
•
•
•
•

Alquiler.
Honorario.Tasa.
Comisión.
Derrama.

• Matrícula.
• Tarifa.
• Peaje.
• Prima.
• Minuta.
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• Soborno.
• Sueldo.
• Salario.
• Interés.
• Impuesto.
MarketingDefinición
• Precio:
La cantidad de dinero que se cobra
por un producto o servicio, o la
suma de valores que los
consumidores entregan a cambio de
los beneficios de poseer o utilizar
dicho producto oservicio.
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Marketing

Precio
“Price is what you pay. Value is what you get”
Warren Buffet

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Marketing

¿Qué es el precio?
• Elprecio y el marketing mix:
El único elemento que aporta
ingresos.
El elemento más flexible.
Puede cambiarse rápidamente.

• Precios competitivos.
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FACTORESA TENER EN CUENTA PARA LA
FIJACION DE PRECIOS

Internos a
la
empresa

Externos a
la empresa

Decisión de fijación
del precio

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FACTORESINTERNOS
Supervivencia
Maximizar las ganancias
Objetivos de Marketing

Market share
Liderazgo

Mix de Marketing
Análisis de los costos
Curva de la experiencia
Decisiones internas
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Marketing

FACTORES A TENER EN CUENTA PARA LA
FIJACION DE PRECIOS

Internos a
la empresa

Externos
a la
empresa

Decisión de fijación
del precio

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Marketing

FACTORES EXTERNOS
Monopolio
Oligopolio
Competencia Monopolística
Competencia Perfecta

Tipos de mercados

P

O

Percepción de los consumidores

D
Elasticidad de lademanda

q

Competencia
Otros factores
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Marketing

FACTORES EXTERNOS

Tipos de mercados

Percepción de los consumidores

Elasticidad de la demanda...