Marketing Revista

Marketing Táctico

Producto
LA REVISTA COMO PRODUCTO INFORMATIVO
La Revista es un tipo de publicación, por lo común semanal, que ha de atraerse al lector, no por el interés de la noticia inmediata (que de ello se ocupa cotidianamente el Diario si no por la utilización de otros elementos técnicos entre los que el “grabado” ocupa el primer lugar. A ello viene precisamente la denominación de la“revista” que “revé” o “vuelve a ver”. La revista tiene esas noticias ya dadas a conocer por el diario para incorporarles aditivos que la complementan. En comparación con el diario, trae valores inéditos como la sugestión del público, la imagen, color, etc.
De los numerosos conceptos y definiciones formulados, tal vez el más significativo es el que define a la revista de la siguiente forma:“aquella publicación no diaria de papel, formato y características de impresión distintas a la del diario, cosida y/o encuadernada, y con cubierta”.
Dentro de esta categoría se distinguen, además:
a) “revista de información general”: que se define como “publicación que se edita con una periodicidad no diaria y cuyo contenido editorial incluye información general de actualidad y va dirigida a un públicolector indeterminado”.

b) “revista de información especializada”: que es “aquella publicación que es editada con una periodicidad no diaria, y en cuyo contenido editorial otorga habitualmente prioridad a materias o temas especializados y va dirigida a un público lector determinado”.

c) “publicación gratuita de interés local”: es “aquella publicación gratuita que se edita con una periodicidadno diaria y cuyo contenido editorial incluye información general de actualidad y va dirigida a un público lector indeterminado de un área geográfica reducida”

Las relaciones entre la literatura y las revistas son más cercanas y estables que las del periodismo diario, que está mucho más concentrado por el curso rápido y en detalles de la actualidad. En cambio la revista tiene para sus análisislos aspectos más relevantes de un periodo de tiempo superior al diario.
También es decisorio el momento instantáneo en que el consumidor se para en el kiosco: la lectura visual y lingüística de la revista se convierte en tema de vida o muerte cuando la compra se decide en treinta o cuarenta segundos. Una compra que se elige por el impacto, rápidamente, frente a decenas y decenas de tapas oportadas.

CARACTERISTICAS DE LA REVISTA “URBANO”

Nuestro producto se materializa en una revista mensual de distribución totalmente gratuita dirigida al segmento joven universitario de las principales universidades públicas y privadas de Santiago.
La revista estará especialmente enfocada en temas relacionados al entorno universitario, tales como deportes, competencias, entrevistas, reportajes,cultura, fiestas, etc. Adicionalmente se incorporaran regalías para nuestros lectores, como por ejemplo Descuentos y Free Pass
PLAZA
Los lugares en donde se distribuirá la revista a los lectores, serán los principales barrios universitarios de Santiago.

PRECIO
El precio hace buenos los productos
Una de las batallas más duras de la comercialización es la que deriva de la tensión permanente entrelos productos percibidos como "de diario" y los de "especialidad", que pueden exigir precios más altos. Ejemplo: Los diarios son más baratos que las revistas. Las revistas especializadas, tienen un precio más alto.
Siempre los productos nuevos (y los nuevos segmentos) tropiezan con el inconveniente de los altos costes de edición, hasta que el lector decide que "Quiero tener uno de esos".
Es poreste motivo que el precio será fijado una vez percibido el interés de mercado meta. En sus inicios será distribución gratuita como marcha blanda.

PROMOCIÓN
PUBLICIDAD
En las revistas es otra forma popular de anuncios impresos. Anuncios en revistas suelen tener mayor calidad que los que aparecen en los periódicos. Es más fácil llegar a un público objetivo utilizando revistas, porque...