Marketing Social En El Perú

1. Marketing Social “ Vendiendo” conceptos para un mejor país
2.
* El Marketing social es la ventas de ideas sociales, valga la redundancia, para cambiar conceptos negativos y convertirlos en actitudes positivas.
* SIN EMBARGO, no por eso debe ser despreciada, ya que esta acarrea el mismo esfuerzo y pasos para llegar al objetivo final, el cual es vender una ideología odeterminada manera de pensar en un público consumidor.
Philip Kotler define el MARKETING SOCIAL como: "el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos". Concepto
3.
* El marketing social es un instrumento para lograr un cambio de conducta favorable en las personas que integran las sociedades.* Utiliza conceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo.
* Primero se tiene que definir el objetivo del cambio social. Analizar los enfoques de comunicación y distribución que podrían impedir ese comportamiento.
Algunas características:
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*Promueve un cambio social orientado al bienestar del grupo objetivo.
* Convoca la participación de diversos sectores y organizaciones, porque los objetivos sociales son compartidos.
* Las investigaciones generalmente aportan conocimientos que pueden enriquecer a otras organizaciones afines.
* Muchas veces genera polémica por los temas que trata, invitando a la reflexión endiversos aspectos.  
Ventajas del Mercadeo Social:
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* Para destacar:
* El Marketing Social es más que publicidad.
* En general, muchas campañas públicas de Marketing fracasan porque asignan a la publicidad el papel principal, y no desarrollan ni utilizan todas las herramientas de la mezcla de marketing que se dispone. Esto se acrecienta de tratarse de MarketingSocial.
6.
* MERCADO OBJETIVO
* Para quienes trabajan en Marketing Comercial en organizaciones de negocios, el mercado objetivo está definido por los clientes, mientras que, los mercadólogos no lucrativos deben servir a varios públicos, antes que a un grupo de clientes específicos. Es decir, que el cliente como consumidor de un producto y por consiguiente generador de divisas,es el mercado objetivo para el MKT comercial.
* En tanto que, para el Marketing no lucrativo la forma de obtener divisas para la institución que representa va a estar sustentada por diversos consumidores, pero conocidos no con el nombre de clientes consumistas, SINO COMO PATROCINADORES , miembros, visitantes o cualquier otro que lo identifique como participante activo de este tipo demercadotecnia y, por ende como beneficiario y colaborador de la misma.
7. CAUSA: Un objetivo social que los agentes de cambio consideran que ofrecerá una respuesta acertada a un problema social. AGENTE DE CAMBIO: Un individuo u organización que intenta generar un cambio social y lo que implica una campaña de cambio social. DESTINATARIOS: Individuos, grupos o poblaciones enteras que son el objetivode los llamados al cambio . Elementos de una campaña de cambio social
8.
* CANALES: vías de comunicación y distribución a lo largo de las cuales se intercambian y transmiten hacia atrás y hacia delante la influencia y respuesta entre los agentes de cambio y los destinatarios.
* ESTRATEGIA DE CAMBIO: la dirección y el programa adoptados por un agente de cambio para llevar acabo el cambio en las actitudes y conducta de los destinatarios.
* NOTA: Existen diferentes métodos y tácticas para influir en los destinatarios, como cabildeo, peticiones, la publicidad y la recompensa por el cambio de conducta deseado. Todas las tácticas responden a una estrategia que busca lograr el cambio.
Elementos de una campaña de cambio social
9. 1. Definir los objetivos del...