Marketing Tradicional

MARKETING TRADICIONAL: CUATRO CARACTERISTICAS CLAVE
Uso el termino marketing tradicional para referirse a un canon de principios, conceptos y metodologías que han amasado a lo largo del siglo XX yen particular durante sus treinta últimos años los académicos, profesionales(directores de marketing, directores de marca, directores de comunicación) y consultores del mundo del marketing. No deja deser bastante extraño que estos conceptos se hayan mantenido esencialmente intactos durante décadas en el ámbito del marketing. Los profesionales del marketing son muy amigos de decir: ¨Prestenatención a los cambios en el entorno.¨ Sin embargo, ellos mismos se han desentendido casi en absoluto de los cambios que directamente inciden en su disciplina.
Los principios y conceptos del marketingtradicional describen la naturaleza de productos, el comportamiento de los consumidores y la actividad competitiva en el mercado. Se usan para desarrollar nuevos productos, planificar las líneas deproductos y las marcas, diseñar comunicaciones y dar respuesta a las actividades de la competencia .La figura 1.1 y las secciones siguientes esbozan las características clave de ese marketing tradicional.MARKETING TRADICIONAL

1. ENFOQUE EN LAS CARACTERISTICAS Y VENTAJAS FUNCIONALES

El marketing tradicional se centra en gran medida sobre lascaracterísticas y ventajas funcionales. Los profesionales del marketing tradicional suponen que clientes (empresas clientes o consumidores finales) de una diversidad de mercados ( industriales, deconsumo, tecnológicos o de servicios ) ponderan las características funcionales sobre la base de su importancia, evalúan la presencia de características del producto y seleccionan el producto que tengamayor utilidad (como la suma de las características ponderadas) .Todo lo que no encaja dentro de este marco queda etiquetado en el mejor de los casos como efecto de ¨imagen¨¨marca ¨ ,sin ninguna...