Marketing Uno Auno

MONOGRAFÍA:
MARKETING UNO A UNO

Asesores:
OLIVO VALENZUELA, Luis Alberto
MUÑIZ AMAYO, Víctor Hugo


Presentada por:
CHEPE VELA, Jhoon Jairo
PRIETO VIDAURRE, Bianca Steffani
PASCUAL PAITAN, Katty Janeth

ESCUELA ACADÉMICO-PROFESIONAL DEMARKETING Y DIRECCION DE EMPRESAS

CICLO I
LIMA

I SEMESTRE





“Las buenas compañías satisfacen clientes,
las empresas sobresalientes
crean mercados”.
Philip Kotler

II
II

A nuestros padres, amigos y docentes
por su apoyo y motivación
en nuestras labores.

III
III






Expresamos nuestro agradecimiento al
MBA Lic. LuisOlivo Valenzuela
por su apoyo y asesoramiento
para con nuestro trabajo.

IV
IV

ÍNDICE pág. |
Epígrafe | II |
Dedicatoria | III |
Agradecimiento | IV |
Introducción | VII |
CAPÍTULO 1EL MARKETING | |
1.1 | DEFINICION DEMARKETING | 2 |
| 1.1.1 | Según Philip Kotler | 2 |
| 1.1.2 | Según Gary Armstrong | 2 |
1.2 | PROCESO DEL MARKETING | 3 |
| 1.2.1 | Los 5 pasos de la empresa | 3 |
1.3 | FINALIDAD | DEL MARKETING | 3 |
|
CAPÍTULO 2DIVISION DEL MKT |
2.1 2.2 | PRODUCTO TANGIBLE 2.2.1 ¿Qué es producto? 2.2.2 CaracterísticasPRODUCTO INTANGIBLE 2.1.1 ¿Qué es servicio? 2.2.2 Características | 555666 - 7 |
2.3 | NIVELES DE PRODUCCTOS Y SERVICIOS 2.3.1 Producto básico 2.3.2 Producto real2.3.3 Producto aumentado | 7779 |
CAPÍTULO 3MKT ONE TO ONE | |
3.1 | ¿QUE ES EL MKT DIRECTO? | 10 |
3.2 3.3 | 3.1.1 Características 3.1.2 Ventajas del MKTdirecto ESTRATEGIA Y MKT DIRECTO 3.2.1 ¿Táctico o estratégico? 3.2.2 Dirección estratégica del mercado VARIABLES DEL MKT DIRECTO 3.3.1 Base de datos 3.3.2 Oferta 3.3.3 Creatividad 3.3.4 Datos | 10 10 10 10 10 11 11 11 11 11 |
ConclusionesReferencias bibliográficas | 12 14 |
Anexos | 16 |Introducción
El marketing, sin tener a ciencia cierta una definición exacta, ha ido evolucionando con el pasar de los años. Hoy en día, ha ocupado grandes expectativas en nuestra sociedad que ya que está impulsando a nuestro país a un crecimiento y reconocimiento nacional e internacional. Gracias al marketing el Perú está siendo considerado uno de los países más atractivos de Latinoamérica.
"Elmarketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”, define el economista y “Padre del Marketing” Philip Kotler en una de sus muy conocidas publicaciones. A continuación, en los siguientes párrafos, les presentaremos de una manera sencilla lo que elmarketing, en su esplendor, desea aplicar en la sociedad.
Por este motivo se realizó una investigación exhaustiva con el propósito de ofrecer una visión más amplia y sencilla a la vez sobre lo que es marketing, que usted disfrute y conozca más sobre las estrategias que el Marketing está innovando.
La presente monografía está organizada en tres capítulos: en el primer capítulo abordamos todasla definiciones de Marketing de dos de los autores más conocidos del ambiente, también presentamos el proceso que se emplea en el marketing para que el producto obtenga un buen posicionamiento y la finalidad del mismo; en el segundo capítulo: se presenta la división del Marketing actual en sus dos variables más conocidas y los niveles que estos comprenden. Por último, en el tercer capítulo,...