Marketing E
Páginas: 6 (1289 palabras)
Publicado: 10 de junio de 2015
Profesor: Cristian Rivas | Alumnos: Paula Díaz, Katherine Betancourt, Belén Linco
Introducción
El marketing estratégico aplicado a la compañía de Starbucks, lograra que determinemos un análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones.
¿Por qué elegir esta compañía para realizar el análisis? En el presente trabajo daremos a conocer nuestras opiniones, desarrollo, yconclusiones sobre esta compañía, sus productos.
Al comprar un producto el consumidor busca satisfacer sus necesidades, solucionar sus problemas, o simplemente el beneficio que puede proporcionarle. Los recursos y conocimientos dentro de la empresa misma constituyen un aspecto fundamental de la metodología.
¿Starbucks es la compañía de café más grande del mundo? ¿Cómo ha logrado su posicionamiento?,muchas interrogantes que serán respondidas mediante una análisis detallado.
Historia
Starbucks Corporación es una cadena internacional de café fundada en Seattle, Washington. Es la compañía de café más grande del mundo con aproximadamente 17 800 locales en 50 países.
El primer local con el nombre Starbucks fue abierto en Seattle, Washington en 1971 por tres socios: el profesor de inglés JerryBaldwin, el profesor de historia Zev Siegel, y el escritor Gordon Bowker. Los tres, inspirados por el empresario cafetero Alfred Peet, abrieron su primera tienda de venta de granos y máquinas para café, ubicada en 2000 Western Avenue, de 1971 a 1976. Durante el primer año fueron clientes exclusivos de Alfred Peet para luego comenzar a adquirir granos verdes de café de otros proveedores. En el año1977 la tienda se trasladó a Pike Place.
Los tres dueños originales habían decidido comprar la empresa de Alfred Peet, Peet's, y vender la cadena Starbucks a Howard Schutz, quien a su vez decidió cambiar el nombre de su empresa Il Giornale por Starbucks.
En 1987 la nueva cadena de cafeterías Starbucks abrió sus primeros locales en las afueras de Seattle y en Chicago. La empresa se incorporó a laBolsa de valores el 26 de junio de 1992, desde entonces las acciones han tenido un crecimiento sostenido alcanzando los US$39 en 2006. A partir de ese año la tendencia ha sido a la baja alcanzando el 2008 los US$17.
En 1998, mediante la adquisición de la cadena británica Seattle Coffee Company que poseía 60 cafeterías en el Reino Unido, se realizó la fusión, cambiando el nombre a Starbucks, laempresa amplió sus actividades a nivel internacional.
Producto ciclo de vida
Para profundizar en este punto debemos tener en cuenta los productos que ofrece la compañía.
Starbucks vende café elaborado, bebidas calientes, y otras bebidas, helados, además de bocadillos y algunos otros productos tales como tazas y granos de café.
Starbucks se encuentran en la fase de madurez. El incremento delas ventas es lento o se ha estabilizado en un nivel, los niveles máximos de ventas. Ya es considerado un producto establecido en el mercado por lo tanto podemos decir que es un producto viejo. En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puede prolongar más tiempo con diferentes técnicas de marketing.
El proceso de madurez, el lograr alcanzar y mantenerse vigente es un gran desafío, talcual es el ejemplo en las fotografías anteriores su crecimiento, desarrollo, su madurez alcanzada plenamente en un mercado hoy en día cambiante.
La estrategia utilizada es posicionamiento defensivo, sabe no tendrá mayores competencias directas porque logro posicionar su producto, marca, color, imagen corporativa directa al ojo humano haciéndolo trabajar de tal forma de lograr una necesidad deadquirir, comprar y satisfacer las necesidades con estos productos.
Ciclo de vida
Introducción Starbucks
Producto ciclo de vida etapas:
Introducción
Cadena internacional de café fundada en Seattle (Washington).
- Actualmente cuenta con 17.800 locales en más de 59 países.
- Vende café elaborado, bebidas calientes, y otros productos.
- El primer lugar fue abierto en 1971 en seattle por 3...
Profesor: Cristian Rivas | Alumnos: Paula Díaz, Katherine Betancourt, Belén Linco
Introducción
El marketing estratégico aplicado a la compañía de Starbucks, lograra que determinemos un análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones.
¿Por qué elegir esta compañía para realizar el análisis? En el presente trabajo daremos a conocer nuestras opiniones, desarrollo, yconclusiones sobre esta compañía, sus productos.
Al comprar un producto el consumidor busca satisfacer sus necesidades, solucionar sus problemas, o simplemente el beneficio que puede proporcionarle. Los recursos y conocimientos dentro de la empresa misma constituyen un aspecto fundamental de la metodología.
¿Starbucks es la compañía de café más grande del mundo? ¿Cómo ha logrado su posicionamiento?,muchas interrogantes que serán respondidas mediante una análisis detallado.
Historia
Starbucks Corporación es una cadena internacional de café fundada en Seattle, Washington. Es la compañía de café más grande del mundo con aproximadamente 17 800 locales en 50 países.
El primer local con el nombre Starbucks fue abierto en Seattle, Washington en 1971 por tres socios: el profesor de inglés JerryBaldwin, el profesor de historia Zev Siegel, y el escritor Gordon Bowker. Los tres, inspirados por el empresario cafetero Alfred Peet, abrieron su primera tienda de venta de granos y máquinas para café, ubicada en 2000 Western Avenue, de 1971 a 1976. Durante el primer año fueron clientes exclusivos de Alfred Peet para luego comenzar a adquirir granos verdes de café de otros proveedores. En el año1977 la tienda se trasladó a Pike Place.
Los tres dueños originales habían decidido comprar la empresa de Alfred Peet, Peet's, y vender la cadena Starbucks a Howard Schutz, quien a su vez decidió cambiar el nombre de su empresa Il Giornale por Starbucks.
En 1987 la nueva cadena de cafeterías Starbucks abrió sus primeros locales en las afueras de Seattle y en Chicago. La empresa se incorporó a laBolsa de valores el 26 de junio de 1992, desde entonces las acciones han tenido un crecimiento sostenido alcanzando los US$39 en 2006. A partir de ese año la tendencia ha sido a la baja alcanzando el 2008 los US$17.
En 1998, mediante la adquisición de la cadena británica Seattle Coffee Company que poseía 60 cafeterías en el Reino Unido, se realizó la fusión, cambiando el nombre a Starbucks, laempresa amplió sus actividades a nivel internacional.
Producto ciclo de vida
Para profundizar en este punto debemos tener en cuenta los productos que ofrece la compañía.
Starbucks vende café elaborado, bebidas calientes, y otras bebidas, helados, además de bocadillos y algunos otros productos tales como tazas y granos de café.
Starbucks se encuentran en la fase de madurez. El incremento delas ventas es lento o se ha estabilizado en un nivel, los niveles máximos de ventas. Ya es considerado un producto establecido en el mercado por lo tanto podemos decir que es un producto viejo. En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puede prolongar más tiempo con diferentes técnicas de marketing.
El proceso de madurez, el lograr alcanzar y mantenerse vigente es un gran desafío, talcual es el ejemplo en las fotografías anteriores su crecimiento, desarrollo, su madurez alcanzada plenamente en un mercado hoy en día cambiante.
La estrategia utilizada es posicionamiento defensivo, sabe no tendrá mayores competencias directas porque logro posicionar su producto, marca, color, imagen corporativa directa al ojo humano haciéndolo trabajar de tal forma de lograr una necesidad deadquirir, comprar y satisfacer las necesidades con estos productos.
Ciclo de vida
Introducción Starbucks
Producto ciclo de vida etapas:
Introducción
Cadena internacional de café fundada en Seattle (Washington).
- Actualmente cuenta con 17.800 locales en más de 59 países.
- Vende café elaborado, bebidas calientes, y otros productos.
- El primer lugar fue abierto en 1971 en seattle por 3...
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