Marketing y su historia

Philip Morris
Es la mayor empresa tabaquera del mundo, integrada en el grupo Altria y compuesta por dos sociedades específicas para sus operaciones en Estados Unidos y el resto del mundo. En 2006sus ventas representan casi el 15% del mercado mundial de cigarrillos.
En 1847, Philip Morris abrió una tienda de tabaco en Londres. A su muerte, su esposa y su hermano se hicieron cargo delnegocio, convirtiéndolo en una sociedad anónima en 1881, que tras diversos cambios pasaría a denominarse Philip Morris & Co.* *Ltd en 1885.
En 1894 la familia fundadora cedió el control de la empresa,por lo que en 1902 la empresa abrió sus puertas al mercado estadounidense al repartir la propiedad al 50% con socios del país. En la década siguiente los inversores estadounidenses adquirieron la partebritánica y establecieron la sede en Richmond) (Virginia)). En 1924 se lanzó la que se convertiría en su marca más famosa: Marlboro.
A mediados de la década del 50 comenzó a fabricar y vendercigarrillos en todo el mundo, inaugurando su posición en Australia en 1954 y creando específicamente una división internacional en 1961, que con el tiempo se convertiría en Philip Morris International. Através de acuerdos de licencia, fueron un número creciente de compañías las afiliadas en todo el mundo, con el primer acuerdo para la fabricación de cigarrillos en Europa en 1963.
En 1960 PhilipMorris era la sexta compañía tabaquera en Estados Unidos. En 1972 el volumen de ventas superó las 113.000 millones de unidades y la compañía desarrolló un cigarrillo americano para su distribución en loque entonces era la Unión Soviética. En 1983 ya era la compañía tabaquera más grande del mundo.
En los años 90 los mercados de Europa del Este se liberalizaron, y la compañía adquirióparticipaciones en Lituania, Rusia y Polonia, al tiempo que construyó nuevas fábricas en San Petersburgo, Rusia y Almaty, Kazajistán.
Entre 1981 y 2004, los volúmenes de producción pasaron de 249.000 millones...