Marketing
Páginas: 5 (1029 palabras)
Publicado: 28 de marzo de 2011
Que es plan de marketing
Es el instrumento fundamental para dirigir y coordinar los esfuerzos del marketing, es un documento con contenido sistemático y estructurado en el cual se concretan: el diagnostico de la problemática comercial, los objetivos de marketing, esto es aquello con la función de marketing a de contribuir a logros de la empresa, los planes de acciones de marketing el calendarioy los presupuestos de estos, los responsables y los controles.
Se suele hacer un plan de marketing por cada parte de la organización comercial que tiene una responsabilidad definida y diferenciada de contribución al éxito de la empres a. habrá un solo plan de marketing si la empresa solo se dedica a un solo producto para un mismo tipo de consumidor en una sola área geográfica. A medida que solohalla productos de líneas o marcas o tipos de canales de distribución o consumidores, o zonas geográficas etc. Es probable que no todas las diferencias quepan en un mismo plan de marketing es decir que justifique escribir más de un plan. Los planes de marketing se hacen en un periodo de tiempo, el mas común es de un año con el año fiscal, algunas empresas hacen planes para planes de medio y largosplazos, menos detallado.
Elementos de plan de marketing
1. Resumen ejecutivo en una hoja se resumen: la situación de la marca en el mercado, el principal desafío, los objetivos financieros, de ventas, participación y de comunicación los principales rasgos de la estrategia de marketing y marketing mix, cerrando con el costo y beneficio previsto
2. Análisis de la situación actual con unos diezsubcapítulos cada uno con un breve análisis foda y conclusiones la amplitud y la profundidad de cada tema dependerá de cada lector de marketing debe de estar todos los datos necesarios para depender el porque de los objetivos estrategias y acciones propuestos y para rápida consulta del año pero no mas pero el plan de marketing ha de ser practico y manejable. Subtema sMacro: coyuntura económica,situación política y social.
3. Sector principales aspectos, incidencias y tendencias que afectan al marketing de la marca que es la situación específica? Crecimiento económico y pronostico tecnología, productividad, costos, materia prima, laboral etc. .2.3 el mercado definición de producto, consumidores, canales, área geográfica cuadros históricos y comparativos de mercado amplio por ejemplo aguasminerales y mercado especifico con gas en cada caso con datos de volúmenes con datos y pesos estructuras por participaciones de marcas o Logotipos sobre crecimiento y pronósticos
4. Demanda o consumidor: identificación y perfiles cuantitativos y cualitativos consumo d y . participaciones características de consumo como dónde y porque etc.) y posiciones de imágenes.
5. Competenciaidentificaciones, importancia del producto en el portal de cada unam cuadro de posicionamiento, información de probables objetivos sobre estrategias y comportamientos, puntos fuertes y débiles de cada una en todo lo revelante en toda la marca.
6. Producto es breve la historia de su revolución como tal en su mercado, cuadro sinópticos como competencia (técnicas calidades, presentaciones, posicionamientos demarketing e imagen) opciones variantes y usos consideraciones.
7. Que es precio costo margen por unidad y total de ventas incidencias de costo de materia prima, laborales, escalas etc. sinópticos comparativos por competencia precio sesión costos gastos de estructuras, gastos de marketing, márgenes etc. Aunque sean estimados.
8. .2.8 identificación de canales participación en el total en el canaldela distribución participación de marcas por canal coberturas por marcas niveles de medios de esto por marca, principales acciones, relaciones con la distribución etc.
9. Fuerzas de ventas organización cuadro comparativos con la competencia efectivos propios e independiente rotación, niveles de preparación, efectividad ,calidad., políticas e estilos de ventas ,remunaciones
10. Servicio al...
Es el instrumento fundamental para dirigir y coordinar los esfuerzos del marketing, es un documento con contenido sistemático y estructurado en el cual se concretan: el diagnostico de la problemática comercial, los objetivos de marketing, esto es aquello con la función de marketing a de contribuir a logros de la empresa, los planes de acciones de marketing el calendarioy los presupuestos de estos, los responsables y los controles.
Se suele hacer un plan de marketing por cada parte de la organización comercial que tiene una responsabilidad definida y diferenciada de contribución al éxito de la empres a. habrá un solo plan de marketing si la empresa solo se dedica a un solo producto para un mismo tipo de consumidor en una sola área geográfica. A medida que solohalla productos de líneas o marcas o tipos de canales de distribución o consumidores, o zonas geográficas etc. Es probable que no todas las diferencias quepan en un mismo plan de marketing es decir que justifique escribir más de un plan. Los planes de marketing se hacen en un periodo de tiempo, el mas común es de un año con el año fiscal, algunas empresas hacen planes para planes de medio y largosplazos, menos detallado.
Elementos de plan de marketing
1. Resumen ejecutivo en una hoja se resumen: la situación de la marca en el mercado, el principal desafío, los objetivos financieros, de ventas, participación y de comunicación los principales rasgos de la estrategia de marketing y marketing mix, cerrando con el costo y beneficio previsto
2. Análisis de la situación actual con unos diezsubcapítulos cada uno con un breve análisis foda y conclusiones la amplitud y la profundidad de cada tema dependerá de cada lector de marketing debe de estar todos los datos necesarios para depender el porque de los objetivos estrategias y acciones propuestos y para rápida consulta del año pero no mas pero el plan de marketing ha de ser practico y manejable. Subtema sMacro: coyuntura económica,situación política y social.
3. Sector principales aspectos, incidencias y tendencias que afectan al marketing de la marca que es la situación específica? Crecimiento económico y pronostico tecnología, productividad, costos, materia prima, laboral etc. .2.3 el mercado definición de producto, consumidores, canales, área geográfica cuadros históricos y comparativos de mercado amplio por ejemplo aguasminerales y mercado especifico con gas en cada caso con datos de volúmenes con datos y pesos estructuras por participaciones de marcas o Logotipos sobre crecimiento y pronósticos
4. Demanda o consumidor: identificación y perfiles cuantitativos y cualitativos consumo d y . participaciones características de consumo como dónde y porque etc.) y posiciones de imágenes.
5. Competenciaidentificaciones, importancia del producto en el portal de cada unam cuadro de posicionamiento, información de probables objetivos sobre estrategias y comportamientos, puntos fuertes y débiles de cada una en todo lo revelante en toda la marca.
6. Producto es breve la historia de su revolución como tal en su mercado, cuadro sinópticos como competencia (técnicas calidades, presentaciones, posicionamientos demarketing e imagen) opciones variantes y usos consideraciones.
7. Que es precio costo margen por unidad y total de ventas incidencias de costo de materia prima, laborales, escalas etc. sinópticos comparativos por competencia precio sesión costos gastos de estructuras, gastos de marketing, márgenes etc. Aunque sean estimados.
8. .2.8 identificación de canales participación en el total en el canaldela distribución participación de marcas por canal coberturas por marcas niveles de medios de esto por marca, principales acciones, relaciones con la distribución etc.
9. Fuerzas de ventas organización cuadro comparativos con la competencia efectivos propios e independiente rotación, niveles de preparación, efectividad ,calidad., políticas e estilos de ventas ,remunaciones
10. Servicio al...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.