Marketing

ÍNDICE DE LAS PRÁCTICAS

TEMA 1: EL PAPEL DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL.

|EL RELANZAMIENTO DE LAS LÍNEAS AÉREAS SAS POR JAN CARLZON | 3 |

TEMA 2: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN DEL MERCADO RELEVANTE.
|BLOCKBUSTER ENTERTAINMENT| 5 |
|HARLEY DAVIDSON CONTRA HONDA | 6 |

TEMA 3: EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES.

|EL MERCADO DE ARTÍCULOS DEPORTIVOS: LA MARCA J’HAYBER| 9 |

TEMA 4: LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.
|PROBLEMA 1 | 11 |
|PROBLEMA 2 | 13 |
|PROBLEMA 3| 16 |
|PROBLEMA 4 | 20 |
|PROBLEMA 5 | 23 ||PROBLEMA 6 | 25 |

TEMA 5: EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS.
|PROBLEMA 1 | 29 |
|PROBLEMA 2| 32 |
|PROBLEMA 3 | 34 |
|PROBLEMA 4 | 37 |
|PROBLEMA 5| 40 |

TEMA 6: LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y EL MARKETING.
|LA BARBIE SE INFORMATIZA | 43 |

TEMA 7: LAS DECISIONES SOBRE PRODUCTOS.
|COLGATE: CÓMO EXPRIMIR HASTA LA ÚLTIMAGOTA DE UN NOMBRE DE MARCA | 47 |
|MAHOU | 49 |

TEMA 8: LAS DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN.
|MAYORAL| 53 |

TEMA 9: LAS DECISIONES SOBRE PRECIOS.
|PRÁCTICA SOBRE UN HOTEL | 55 |

TEMA 10: LAS DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN.
|PRÁCTICA | 57|

PREGUNTAS DEL EXAMEN DE FEBRERO DEL AÑO 2.000

PRÁCTICAS DEL TEMA 1: EL PAPEL DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL.

[pic] EL RELANZAMIENTO DE LAS LÍNEAS AÉREAS SAS POR JAN CARLZON

Antes de 1980, la compañía SAS tenía pérdidas, de forma que la empresa no era eficiente y, además, a los clientes no les interesaba esta compañía. La dirección trató...