Marketing

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE AGUASCALIENTES




“ACTITUD DEL CONSUMIDOR Y ESTRATEGIAS PARA GENERAR EL CAMBIO DE ACTITUD”
Desarrollo de Negocios Área Mercadotecnia
Alumno (s):
Sintia Nayeli Segovia López
Marisol Calzada Solo
María del Rocío Reyes Ortega
Rubén Rubalcava Zermeño
Yoselin Moreno Rodríguez

Cuatrimestre: 2° Grupo: “D”
Profesor(a):
Alejandra JiménezGonzales
Fecha:
22/Marzo/2013
PERFIL DEL CONSUMIDOR META:
EL MERCADO DINK (doublé income/no kids)
El mercado DINK se forma a partir de una redefinición de las estrategias de subsistencia por parte de los jóvenes y adultos jóvenes urbanos que han encontrado en la cohabitación la fórmula perfecta para salir adelante. Algo que podría aparentemente, resultar tan simple como la cohabitación deparejas, de tríos y grupos de amigos y/o conocidos, significa una transformación profunda de los esquemas tradicionales diseñados socioculturalmente e históricamente para la trayectoria de los jóvenes.
En la actualidad las circunstancias han cambiado; las concentraciones urbanas y la propia evolución social, han ocasionado que las estructuras que han sustentado históricamente el desarrollo de losprocesos sociales se vean modificadas por las nuevas dinámicas y prácticas de jóvenes contemporáneos. Hoy por hoy los jóvenes, adultos jóvenes y adultos han encontrado en la cohabitación, el soporte emocional y económico que necesitan para su óptimo desarrollo. Ante la insuficiencia y caducidad de las estructuras familiares y sociales, que no han podido evolucionar a la misma velocidad de los cambiosy procesos de la sociedad actual, estos actores sociales han encontrado en las “redes de apoyo y solidaridad” la vía para continuar con su crecimiento y desarrollo personal y profesional.
La característica primordial de las redes de apoyo DINK, se basa en la cohabitación de dos, tres o más amigos y/o conocidos sin hijos, en donde el principal inicial es el compartir los gastos básicosindispensables para satisfacer las necesidades primarias de cualquier ser humano.
Sin embargo estas redes alternativas de apoyo no solo satisfacen necesidades de índole económica y logística, ya que también brindan el apoyo afectivo y emocional que los jóvenes y adultos jóvenes necesitan en esta fase inicial de su desarrollo. La que escucha, los consejos, el compartir vivencias, experiencias, sufrimientosy alegrías son parte esencial de estas “redes de apoyo y solidaridad” que en la actualidad fungen como una familia alternativa que cada día cobra más fuerza y presencia en la sociedad actual.
Dado el crecimiento acelerado en las ciudades de este tipo de “redes de apoyo” y del poder adquisitivo que logran al no tener hijos, al estar en una etapa económicamente activa y al conjunto de esfuerzos,podemos afirmar que se está perfilando una nueva tendencia que en un futuro no muy lejano puede representar una opción alternativa y real a la familia tradicional ,ya que este tipo de redes de apoyo o sociedades de convivencia están brindándoles a los individuos todos los elementos necesarios para su optimo desarrollo dentro del campo social, económico y cultural.
Por ello, es indispensable quelas mismas estructuras sociales y jurídicas se transformen y evolucionen para estar a la altura de las nuevas circunstancias y necesidades de la sociedad actual; protegiendo jurídicamente, impulsando y apoyando las nuevas formas convivencia y civilidad que se perfilan hoy como el dilema posmoderno del siglo XX.
Conclusión: En la actualidad las fronteras mentales, los roles y las formastradicionales de ver y vivir la vida se están re dibujando, transformando, ergo, los tipos de consumidores es hasta el momento conocidos ,también se están viendo afectados por las transformaciones posmodernas del siglo XXI, por ello hoy es obligación de los publicistas, investigadores y mercadologos el estar atentos a los nuevos comportamientos de consumo, antes de las dinámicas de los nacientes segmentos...