Marketing

Diferenciación
  :
  Acto
  de
  diseñar
  un
  conjunto
  de
  distinciones
  significativas
  para
 
distinguir
 la
 oferta
 de
 una
 empresa frente
 a
 la
 competencia.
 

 
Herramientas
 de
 diferenciación
 competitivas
 
 

 
El
 número
 de
 oportunidades
 de
 diferenciación,
 varia según
 el
 tipo
 de
 sector.
 

 
Industria
 de
 Volumen
 
 (Equipos
 de
 construcción)
 

 
Se
  pueden
  obtener
  muy
  pocas
  ventajas  y
  la
  importancia
  de
  esta
  tiene
  que
  ser
 
grande
 

 
Industria
 estancada
 (Acero)
 

 
Existen
  pocas
  ventajas
  y
 sus
  ventajas
  son
  pequeñas
  ya
  que
  no
  son
  muy
 
importantes.
 

 
Industria
 Fragmentada
 (Restaurante)
 

 
Muchas
 oportunidades de
 diferenciación
 aunque
 todas
 sean
 pequeñas.
 
 

 
Industrias
 especiales
 (Maquinaria)
 

 
Muchas
 oportunidades
 de
 diferenciación,
 y todas
 ellas
 pueden
 ser
 muy
 lucrativas.
 
 

 
*
 Ver
 el
 cuadro
 

 
Para
 que
 esta
 diferencia
 funcione,
 debe
 ser
 :
  
Importante
 
 :
 Debe
 ser
 muy
 valorado
 

 
Distintiva
 :
 Que
 no
 lo
 ofrezca
 la
 competencia
 

 
Superior
 :
 Que
 se valore
 mas
 que
 lo
 que
 ya
 esta
 ofrecida
 

 
Comunicable
 :
 Visible
 para
 los
 compradores
 

 
No
 imitable
 :
 Difícil
 de imitar
 y
 copiar
 

 
Costeable
  :
  El
  comprador
  debe
  tener
  poder
  adquisitivo
  para
  pagar
  la
 
diferencia
 

 ...