marketing
Páginas: 3 (620 palabras)
Publicado: 2 de mayo de 2013
Estás en: Gestión de empresas. Entrevistas
El impacto publicitario apunta a los cinco sentidos del receptor
Páginas: 1 2
Entrevista realizada a Norberto Alvarez Debans, especialistaen marketing relacional y comunicación integrada, profesor universitario y escritor de varios libros sobre temas de publicidad.
¿Por qué es necesario pensar en mensajes hacia los cinco sentidos?Porque los seres humanos somos una unidad pentasentidos, tenemos cinco sentidos principales. Si pensamos en la recepción del mensaje publicitario, es necesario alcanzar a todos los sentidos enforma equilibrada de uno a otro.
Los medios audiovisuales, emiten solo mensajes audiovisuales. Podemos agregar al plan de medios, otros soportes que alcancen al resto de los sentidos. Por ejemploplanificando una degustación o demostración de productos, o una promoción dinámica en el punto de venta, o acciones de merchandising o participando en exposiciones, entre otros.
Recordemos que lo quevemos es efímero, lo que oímos es efímero, lo que degustamos es efímero, lo que olemos es efímero, lo que tocamos es efímero, solo cuando sumamos estas percepciones sensoriales referidas a unproducto, creamos un constructo comunicacional de valor, que tiene impacto en todos los sentidos, es decir un mensaje polisensorial con un mayor anclaje conceptual.
Pero tradicionalmente se planificanestos soportes en forma aislada, (televisión, grafica, radio, vía pública), con mensajes solo audiovisuales, entonces las campañas tienen bajo índice de recordación, logran impactos parciales. Si por elcontrario elaboramos campañas multisensoriales lograremos impactos totales.
Es necesario equilibar el peso publicitario para cada sistema, redimensionar la ponderación del soporte para cadasentido. Al pensar esto encontré que hacía falta una matriz de complementariedad que relacionara unos con otros en forma efectiva. Por ejemplo, establecer relaciones entre medios estáticos y dinámicos,...
El impacto publicitario apunta a los cinco sentidos del receptor
Páginas: 1 2
Entrevista realizada a Norberto Alvarez Debans, especialistaen marketing relacional y comunicación integrada, profesor universitario y escritor de varios libros sobre temas de publicidad.
¿Por qué es necesario pensar en mensajes hacia los cinco sentidos?Porque los seres humanos somos una unidad pentasentidos, tenemos cinco sentidos principales. Si pensamos en la recepción del mensaje publicitario, es necesario alcanzar a todos los sentidos enforma equilibrada de uno a otro.
Los medios audiovisuales, emiten solo mensajes audiovisuales. Podemos agregar al plan de medios, otros soportes que alcancen al resto de los sentidos. Por ejemploplanificando una degustación o demostración de productos, o una promoción dinámica en el punto de venta, o acciones de merchandising o participando en exposiciones, entre otros.
Recordemos que lo quevemos es efímero, lo que oímos es efímero, lo que degustamos es efímero, lo que olemos es efímero, lo que tocamos es efímero, solo cuando sumamos estas percepciones sensoriales referidas a unproducto, creamos un constructo comunicacional de valor, que tiene impacto en todos los sentidos, es decir un mensaje polisensorial con un mayor anclaje conceptual.
Pero tradicionalmente se planificanestos soportes en forma aislada, (televisión, grafica, radio, vía pública), con mensajes solo audiovisuales, entonces las campañas tienen bajo índice de recordación, logran impactos parciales. Si por elcontrario elaboramos campañas multisensoriales lograremos impactos totales.
Es necesario equilibar el peso publicitario para cada sistema, redimensionar la ponderación del soporte para cadasentido. Al pensar esto encontré que hacía falta una matriz de complementariedad que relacionara unos con otros en forma efectiva. Por ejemplo, establecer relaciones entre medios estáticos y dinámicos,...
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