marketing

INVESTIGACION DE MARKETING

PERTENECE A:
JENNIFER ADRIANA TOALA JIMENEZ

ESCUELA DE PUBLICIDAD
2º “B”

UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE

2012-2013




















UNIDAD: 4
Espiral de la publicidad y etapas
Posicionamiento y reposicionamiento

ANALISIS

Las marcas son los recursos más valiosos de una empresa.
Empresa buscar un marcador diferenciadora sus productos para mantenerlos en el largo plazo, valor agregado.
Publicidad Estratégica Entendimiento claro del producto, carencia y necesidades del consumidor
Nueva Publicidad Producto – Grado Aceptación (Percepción del producto) – Determina etapa de Publicidad del producto
ETAPAS:
Etapa Pionera: 





Hasta que la gente aprecie el hecho de que necesita comprar o consumirese determinado producto, se llama etapa Pionera.




Etapa COMPETITIVA: 
Una vez que el producto pionero es aceptado por los consumidores, comienza la competencia.
Ya sé que es el producto y como lo puedo utilizar
¿Qué marca debo comprar?
OBJETIVO: Comunicar la posición del producto y diferenciarlo ante el consumidor
Generar Preferencia vs. Las otras marcas.

Etapa RETENCION:Publicidad de nombre (anuncio brinda pocas razones para comprar el producto)
Ilustración: Producto y Pocas Palabras, porque no es necesario dar este tipo de información al consumidor
Objetivo: Participación en el mercado
Alejar a los consumidores de las pruebas de otros productos
Mantener clientes actuales Incrementar su mercado total

POSICIONAMIENTO

El posicionamiento en el mercado de unproducto o servicio es la manera  en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia


EL PROCESO DE POSICIONAMIENTO
1. Segmentación del mercado.
2. Evaluación del interés de cada segmento
3. Selección de un segmento (o varios) objetivo.
4.Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido.
5. Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento.

REPOSICIONAMIENTO

Ahora bien, es posible que un producto pueda mantenerse con un posicionamiento determinado por muchos años, pero hoy en día, con tantas innovaciones tecnológicas, en mercados globales cada vez más competitivos, y coneconomías tan cambiantes, es posible que sea necesario modificar ese posicionamiento y realizar un Reposicionamiento. Johnson & Johnson lo hizo con uno de sus champús originalmente posicionado para niños. Cuando se dio cuenta que el mercado de niños estaba disminuyendo, y decidió reposicionar su producto cómo familiar, refrescando la vida del mismo.

UNIDAD: 5El consumidor o usuario
Clases de consumidores, tipos de usuarios
Diferencia entre el consumidor y el comprador
Proceso de toma de decisión de compra en el consumidor
Nichos de mercado
Target y mercado compartido
Necesidades y deseos enfocado para la creación de productos
Acción, reacción de marketing integrado a la publicidad en los consumidores
















ELCONSUMIDOR O USUARIO


Se entiende por consumidor al individuo que requiere satisfacer cierta necesidad a través de la compra u obtención de determinados productos, para lo cual debe llevar a cabo algún tipo de operación económica.
El usuario es el que compra el producto, pero no lo consume necesariamente, el consumidor si.

por ejemplo, una madre que compra cereales para su hijo es el usuario,pero el consumidor es su hijo

CLASES DE CONSUMIDORES




TIPOS DE USUARIOS


DIFERENCIA ENTRE EL CONSUMIDOR Y EL COMPRADOR

Comprador es la persona que realiza la actividad comercial de pagar un precio por un producto aunque no sea èl quien lo vaya a utilizar.

Consumidor, es la persona que hace el uso del producto






PROCESO DE TOMA DE DECISIÓN DE COMPRA EN EL...