Marketing

La empresa ha sido protagonista de constantes lanzamientos en el mercado, destacando la leche ultra
pasteurizada, y sus variantes.
Todas las acciones llevadas a cabo por La Serenísima tienen comoobjetivo acompañar el crecimiento y
desarrollo de la lechería Argentina, respetando diariamente su filosofía: EN LA CALIDAD DE LA
MATERIA PRIMA ESTÁ LA DIFERENCIA
Análisis del Subsistemaambiental.
Con el transcurso de los años, la empresa se fue transformando dentro de la comercialización y todos sus
aspectos. Se observa claramente con una extensión de su mercado a grandes firmas desupermercados, y, aún
más, llegando a otros continentes.
He aquí donde la Gerencia de Comercio Exterior toma vital importancia, con un Departamento de
Operaciones y Administración, y es objeto denuestro análisis. Por tal motivo, describiremos las
características en las cuales se desenvuelve la empresa desde el punto de vista de comercio exterior, tanto las
de los factores específicos como losgenerales.
Productos
El departamento de comercio exterior de La Serenísima tiene una variedad de productos menor a la
correspondiente al mercado doméstico. Aunque la empresa trabaja firmemente paraque este número aumente.
Los productos son:
· Leche en polvo entera
· Leche en polvo descremada
· Manteca de leche de vaca
· Leche entera UHT1
· Leche semi descremada UHT
· Suero de queso enpolvo (Planta Brasilera)
· Suero de manteca en polvo (Planta Brasilera)
· Quesos duros
· Dulce de leche
La empresa ha logrado producir leche en polvo con un vencimiento superior a 1 año, esto hizoposible que en
1998, se hiciera una colocación de 1.000 toneladas de leche en polvo en México, y 3.000 toneladas en
Argelia. En este sentido, ha sido pionera tratando de alcanzar una excelentecalidad en sus productos.
La estrategia de la empresa apunta a fidelizar a los clientes a través de la calidad. En consecuencia la empresa
ha realizado grandes inversiones para obtener parámetros...