Marketing













Philip Kotler
Peter Drucker
Robert Lauterborn










Carla Álvarez
2ºTC (Vespertino)
Marketing19 de Marzo de 2013
Índice

1. Biografía de Philip Kotler 

2. Resumen de Philip Kotler 

4. Biografía de Peter Drucker

5. Resumen de Peter Drucker

7. Biografía de Robert Lauterborn

8. Resumen de Robert Lauterborn
















Philip Kotler 

Philip Kotler nacido en Chicago Illinois, el 27 de mayo de 1931, esun estadounidense, economista y especialista en mercadeo, titular distinguido (desde 1988), de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston (Illinois), seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos.
Obtuvo su Maestría en la Universidad deChicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Son muy conocidas y mundialmente empleadas las dos siguientes definiciones de Marketing:
“Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de lademanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa”.
“El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”.El profesor Kotler ha sido el más distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975 (American Marketing Association) volviendo a ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educador Award en 1995 de la misma asociación. Doctor Honoris Causa por las universidades de Estocolmo,Zúrich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.
Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional.
Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmasinternacionales. AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of América, Merck, SAS Airlines, Michelin, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.





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Resumen:

Obra y Aportaciones:

Kotler se ha basado en su gran experiencia laboral para hacer cambios y aportaciones a lamercadotecnia. Estas aportaciones se centran principalmente en la realización de estrategias que han ayudado a mejorar procesos mercadológicos obsoletos.

Las 7 estrategias de Philip Kotler:

Desarrollar una estrategia empresarial novedosa siempre ha sido una de las principales obsesiones de la mayoría de las empresas, pero cuando eso pasa a convertirse en pensar en estrategias ganadoras, seconvierte en una verdadera quimera (Sueño o creación imaginaria que se toma como real).

1. Estrategia de bajos costes:

Se trata de aplicar la reducción de costes en casi todas las áreas de la empresa, pero eso sí, sin disminuir la expectativa que el propio cliente tiene, ni la esencia del negocio en sí. Me refiero a dos puntos importantes:

- Por un lado a que deberemos ser ingeniosos e...