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I. Resumen Ejecutivo

Nuestro informe es sobre la Empresa CMPC, Fundada en 1920, ha sido pionera en chile en la fabricación de celulosa y papel. Con más de 80 años de existencia, la empresa está presente en las áreas forestales, celulosa, papeles, cartulinas, productos tissue, papel periódico, bolsas industriales, cajas de cartón corrugado, productos escolares y de oficina, participando en másde 50 países en los cinco continentes. Es por el amplio rubro de esta que hemos decidido enfocarnos en Cmpc Tissue, específicamente el producto Pañal Desechable Babysec a nivel nacional es una de las marcas que lideran el mercado de pañales desechables.

Durante las décadas pasadas a los bebés se les cambiaba pañales de tela, además, la compra de jabones en barra para hervir los pañales ydejarlos limpios para volver a usarlos. Esa fue una costumbre durante muchos años, los tiempos cambiaron y las mujeres entraron al mundo laboral en aumento, Pañales Babysec nos pudo decir que las necesidades actuales de los consumidores son distintitas, considerando que ahora las mujeres que son las principales consumidoras de los pañales la mayoría trabajan y los tiempos se deben aprovechar almáximo.

Pañales Babysec competitivamente se encuentran posicionados en primera línea junto con las otras 2 marcas de la competencia que cumplen con funciones similares en cuanto a precio y calidad (Huggies y Pampers). También debemos reconocer que el producto Babysec está enfocado para el mercado clase A, B y C principalmente, ya que es un producto con un precio que es difícil de comprar porconsumidores de clase D y E, sin embargo, con la publicidad que se hace del producto los consumidores independiente de su segmento socioeconómico busca comprarlos para también ser parte de todas las ventajas que estos ofrecen.

Babysec tiene pretendido posicionarse en las mentes de toda la familia en general ofreciendo un producto de calidad que cumpla con las expectativas, Además, utiliza comovalor a su producto el uso de empaques individuales biodegradables que cuidan el medio ambiente de modo que se hace muy agradable encontrarlo en todos lados.

Este producto lo hemos catalogado como un Producto Incognito ya que
tiene Gran crecimiento y poca participación de mercado, se debe pensar en reevaluar la estrategia ya que lleva años en el mercado y aun no se ha podido posicionar como unproducto estrella o vaca lechera y como consecuencia a lo anterior también podemos aclarar que hemos determinado que el producto está dentro del ciclo de vida en la etapa de introducción, porque aun no ha logrado desarrollarse dentro del mercado satisfactoriamente aun le falta crecimiento y mas diferencias para no tan solo destacar en los precios bajos, sino que también con su competencia.Dentro de este informe podremos dejar en claro todas las diferencias y características del producto Babysec pañal para bebes.

II. Descripción de la Empresa

Fundada en 1920, Empresas CMPC ha sido pionera en chile en la fabricación de celulosa y papel. Con más de 80 años de existencia, la empresa está presente en las áreas forestales, celulosa, papeles, cartulinas, productos tissue, papelperiódico, bolsas industriales, cajas de cartón corrugado, productos escolares y de oficina, participando en más de 50 países en los cinco continentes. En uno de sus principales negocios -el tissue, la empresa es líder en el mercado chileno con una participación de cerca del 75% y tiene importantes operaciones de mercado en Argentina, Perú y Uruguay. En papel periódico, negocio que desarrolla a través deInforsa, es el principal productor nacional, y a nivel latinoamericano mantiene una participación aproximada del 15%. El controlador es el grupo Matte, quien posee el 55,5% de la propiedad a través de una serie de empresas inversionistas.

III. Análisis de la situación actual (F.O.D.A.)
Fortalezas y Oportunidades
• Ventaja en costos en la producción de celulosa
• Importante patrimonio...