Marketing

Strengths (Forces)

• Ford est perçu comme une marque complètement « américaine » qui est très apprécié par des consommateurs.
• Une marque connue dans le monde entier
• Innovations dans latechnologie automobile et des procédures comme : single supplier model, management framework, etc.
• Engagement à la protection de l'environnement en développant des technologies à faibles émissions deC02.
• Excellente ingénierie et main-d'œuvre qualifié (know-how)
• Excellente connaissance et analyse des marchés mondiaux qui a permis à chez Ford de devenir une société véritablement mondiale• La fierté des propriétaires de la marque dans le monde entier
• Excellent leadership et management
• Ford a une présence sur le marché mondial, avec une reconnaissance de la marque dans le mondeentier et une présence particulièrement forte en Europe et USA
• Ford est perçu comme le fabricant de voiture « Américain » le plus stable parce qu'il n’a été pas forcé de prendre l'argent durenflouage du gouvernement américain
•Un grand réseau de concessionnaires automotrices aux USA
•Ford travaille ensemble avec ses concessionnaires pendant plusieurs années même avec des générations deconcessionnaires « family business »
•La stratégie de single-point market surrounding multipoint (Major city) market est la plus intelligent pour faire face à la concurrence des autres marques
•Ford a reçu des nombreux prix dans leur histoire comme : voiture de l’année, innovation, etc.
•Le duo Ford-Lincoln sera un outil exceptionnel de promotion où les ventes sont au moins de 400 unitésde Lincoln par année et la marque Lincoln sera toute seule où les ventes dépassent de 400 unités par année.

Weakness (Faiblesse)
•Pas une grande réussite face à la concurrence de GM et Toyota
•Pas capables d'exploiter les possibilités dans les petites et moyennes des segments où le marché automobile est le plus grand
• Perdre des atouts en marchés locaux « américains »
• Marge de...