marketing

Taller de marketing internacional

Ambiente general e internacional del marketing


Presentado
Por:

Stephanie Baez Diegó
Katherin Martinez Roldan

Al
Lic:

Juan Francisco Silva

VI semester

Fundacion universitaria tecnologico comfenalco

Cartagena

2013
El ambiente general e internacional del marketing
Cuestionario:
1. ¿Cuáles son las diferencias entre el micro y macroambientes del marketing internacional? Realice un cuadro donde pueda demostrar prácticamente sus diferencias.

2. Como está compuesto el microambiente externo. ¿Cuáles serían los factores más importantes explique dos o más?

3. Defina la imagen corporativa de una empresa, como nace, que beneficio tiene esta en el mercado.

4. ¿Cuál de todos los factores en los diferentes ambientesanalizados le parece más importante? ¿Por qué?


Solución:

1. Las diferencias que hay entre el macro ambiente y micro ambiente es que el macro ambiente es el conjunto de variables o factores son llamado así porque afectan a todas las empresas y cualquier cambio que exista en una de ellos, ocasionarán cambios en uno o más de los otros. Por consiguiente estos factores, están interrelacionados, sondinámicos y son cambiantes a un ritmo creciente, es decir que una compañía podrá influir en el ambiente externo así en el marketing internacional de una empresa que podrá mejorar su posición competitiva recurriendo a una empresa conjunta con una firma extranjera que vende un producto complementario por ejemplo: la Coca-Cola y Nestlé.
Seguido de esto podemos decir que el micro ambiente es aquelentorno que está constituido por factores o variables cercanas a la empresa e influyen en su capacidad de satisfacer a sus clientes. Incluye a la empresa, a sus canales de distribución, a sus mercados, a sus clientes y a sus competidores.



Ambiente general e internacional del marketing

Macroambiente externo

Microambiente externo


Ambiente económicoAmbiente sociocultural














Ambiente político legal











Ambiente tecnológico







Ambiente demográfico






Ambiente natural
Las variables de carácter macroeconómico influyen en el poder de compra y en los patrones de gastos del consumidor. Todo ello depende del ingreso real, de los precios, el ahorro y el crédito que exista en lasociedad.
Las variables de carácter económico que deben considerarse en este entorno son: el PBI. El ingreso nacional, la productividad, los salarios, la inversión, nacional y extranjera el nivel general de precios, las exportaciones y las importaciones, la deuda publica, los servicios de la deuda pública y externa, la demanda y oferta monetaria, la tasa de interés, los impuestos, los subsidios,el empleo, el tipo de cambio, los aranceles, la producción total y sectorial, la distribución de la riqueza, la pobreza, la productividad, la rentabilidad

Las variables de este ambiente influyen en la estructura y en la dinámica de los individuos y grupos y en sus problemas más importantes. Influyen en los valores básicos, percepciones preferencias y comportamiento de la sociedad.
Lasvariables de este ambiente son: las costumbres, los hábitos, la moda, los valores, las instituciones sociales y sus actividades, los niveles de vida y todas las relaciones de las personas con ellas mismas, con el prójimo, con las instituciones, con la sociedad y con la naturaleza.

El sistema político es un aspecto amplio que abarca las normas e instituciones por medio de las cuales se gobiernauna nación. Estas fuerzas influyen más en las actividades de marketing de una empresa que en cualquier otra área de sus operaciones o gestión.
El ambiente político esta integrado por leyes, regulaciones, reglas, disposiciones, normas, agencias o instituciones gubernamentales y grupos de presión que influyen en diversas agrupaciones e individuos de determinada sociedad y que los limitan en términos...