Marketing

PDM Pescados Del Mar

PDM es una empresa mayorista dedicada a la comercialización de pescados y mariscos congelados, con domicilio social en el puerto comercial de Huelva.
En un principio, al notener competidores a nivel local y al seguir una estrategia de posicionamiento, por su reconocimiento a nivel nacional de la marca, y la calidad de los productos ofertados, al igual que elconocimiento del mercado les han proporcionado un puesto muy elevado a la escala nacional.
Aunque para alcanzar ese nivel, la empresa ha ido cambiando su estrategia como: estrategia de desarrollo de productos,estrategia de desarrollo de mercados, estrategia de diversificación; la empresa ha elegido la estrategia que mayor beneficio les proporcionaba y con la que mas cómodos se sentían y mas se adaptaba asu política de empresa.
Una medida muy necesaria fue la de organizar los pedidos en función de los clientes y otra también imprescindible dada la actividad de la empresa fue la creación deldepartamento de importación. Todas estas medidas han sido tomadas con una clara intención de mejorar la efectividad de la empresa y además tener una visión de futuro.
La empresa PDM es una empresa que tieneun volumen de facturación aproximado de 12 millones de euros. Esta pyme busca incrementar su presencia en el mercado internacional a través de un plan de marketing adecuado. Primero empieza por elanálisis de la situación tanto externo como interno.
Para el análisis interno se centra en los recursos disponibles: los relacionados con la organización (misión y valores, cultura de la empresa eidentidad corporativa), relacionados con la función de producción (economías de escala y curva de experiencia), relacionados con la función de financiación (recursos financieros, liquidez, solvencia yrentabilidad), y relacionados con la función comercial (cartera de productos, costes y precios, sistemas de comercialización).
Para el análisis externo se fija en el gasto en consumo de pescado que...