marketing

CAPITULO 2. EL AMBIENTE DINAMICO DEL MARKETING

PREGUNTAS Y PROBLEMAS

1. En áreas donde todavía decrece el número de estudiantes en edad universitaria, ¿Qué medidas de marketing debe tomar unaescuela para adaptarse a esta tendencia?
RESPUESTA:
Se debe tomar el marketing teniendo en cuenta; es decir, las seis fuerzas externas que influyen en las actividades en laorganización de un marketing estas son:
La demografía: Estudia sus características, tamaño distribución y crecimiento.
Las condiciones económicas: Factores económicas como las etapas del ciclo de negocios(prosperidad, recesión, recuperación) inflación y tasas de intereses.
La competencia: Factor en la búsqueda de captar el consumidor, (competencia de marca, productos sustitutos, compañías que compitenentre si)
Las fuerzas sociales y culturales: Nuevos patrones socio-culturales que cambian cada vez, más rápido lo cual tiene implicaciones en el marketing.
Las fuerzas políticas y legales: Políticasmonetarias y fiscales, leyes y regulaciones sociales, Relaciones del estado con el sector privado, Legislación específica del marketing.
La tecnología: Efecto en nuestro estilo de vida, patrones deconsumo y bienestar económico.

2. Para cada una de las siguientes compañías, de algunos ejemplos de cómo es probable que difieran sus programas de marketing durante los periodos de prosperidadcomparados con los de recesión :
RESPUESTA: Cada una de las empresas aborda un sector mercantil totalmente diferente

a. BICICLETAS SCHWINN: Se debería manejar más activamente la demanda en cuanto apromoción, con modelos pasados, haciendo grandes descuentos tanto al por mayor y detal, y en artículos nuevos dar garantía y precios competidos en el mercado.

b. WILLIAMS-SONOMA.COM (el sitio eninternet del detallista de muebles para el hogar): Gran enfoque de publicidad en cuanto a redes sociales o páginas de búsqueda, ofrecer un servicio de entrega más rápido que el competidor, dar bonos...