Marketing

ES ETICO EL NEUROMARKETING
El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia.1 No obstante, sus detractores critican que se podría llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente, y queestas técnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales hacia productos del mercado. Según Le Monde, se trataría de la última versión de la percepción subliminal, que trataría de impregnar un cerebro de publicidad sin que la persona pueda darse cuenta[cita requerida].











El Biofeedback puede medirdiferentes variables en los individuos: temperatura de la piel, tensión muscular, respiración, ondas cerebrales, respuesta galvánica de la piel, presión arterial y frecuencia cardiaca. Existe equipo especial para medir cada una de las variables, inclusive, hay algunos instrumentos nuevos que pueden medir todas las variables al mismo tiempo y registrarlos en un software especial,

Por ejemplo, si sesomete a un joven de 25 años a un comercial de cerveza donde salgan mujeres en bikini y con contenido sexual importante, probablemente la frecuencia cardiaca aumente, las ondas beta aumenten (atención) y las theta (distracción) disminuyan, exista tensión muscular importante. Si se le aplica el mismo estímulo a una señora de 60 años, serán muy distintas las respuestas registradas. Es muy importantehacer notar que la mayoría de las variables registradas con ésta técnica son racionalmente imperceptibles.
De esta manera se puede saber si el comercial, marca, empaque, jingle o cualquier estímulo visual o audiovisual esta teniendo los resultados que se pretenden. Entre mas emociones y reacciones tenga un incentivo, mas recordación tendrá.  

EYE TRAKING

La extensa mayoría de diseños actualesson seguidores de ojos basados en vídeos. Una cámara enfoca uno o los dos ojos y graba sus movimientos mientras el sujeto mira una serie deestímulos
Las configuraciones de los seguidores de ojos varían mucho; algunos se montan en la cabeza, otros requieren la cabeza solo para ser estables (por ejemplo con un apoya-mentón), y algunos siguen los movimientos de la cabeza de forma remota y automáticadurante el movimiento.
La variedad de disciplinas que puede tractar el seguimiento de ojos y las aplicaciones que le pueden dar uso son muchas y en muchos ámbitos. Las aplicaciones más conocidas serían tales como:
Publicidad para empresas: Permite hacer estudios cuantitativos de cómo la comunicación es percibida.
Publicidad en TV y cine: Evaluar el impacto de un anuncio en un contexto neutral.Publicidad online: Distribución de la publicidad en la web con la jerarquía y el beneficio más correcto.
Diseños de empaquetamiento: Saber dónde se fija realmente el usuario en el empaque.
Visual Merchandising: Cómo situar los productos
Diagramación de material impreso: Mostrar si el diseño acompaña a la jerarquía en la lectura que se pretende.
Diseño web: Poder saber dónde situar lainformación y la publicidad en el sitio adecuado.
Diseño de software: poder evaluar la interfaz de usuario es fundamental para el buen desarrollo de un programa.



CARACTERISTICAS:
Caracteristicas:
Facilita la comprensión de las verdaderas necesidades de los clientes.

Permite superar potenciales errores por desconocimiento de sus procesos internos.

Permiten indagar y encontrarexplicaciones más profundas acerca del comportamiento de las personas frente a la compra y consumo de productos y servicios, así como también ante los estímulos de marketing que reciben.

Identificar el impacto emotivo que genera mi producto, servicio, marca, canal, etc.
Predecir el comportamiento del consumidor en el momento de la compra
Comprender y satisfacer las necesidades y expectativas de los...